Ćwiczenie: Zaplanuj kampanię reklamową produktu
Cel: Zaplanowanie kampanii reklamowej dla wybranego produktu poprzez analizę rynku, określenie grupy docelowej, wybór kanałów promocji oraz stworzenie dwóch tabel w Excelu: planu kampanii i harmonogramu działań w formie flow chart.
Etapy zadania
- 1. Wybór produktu
Wybierz produkt z Allegro lub innego sklepu internetowego (np. smartwatch, gra komputerowa, kosmetyk itp). Zapisz jego nazwę, cenę, cechy i potencjalną grupę odbiorców. - 2. Analiza konkurencji
Znajdź 2–3 konkurencyjne produkty. Porównaj ich ceny, funkcje, opinie klientów. Zapisz, co wyróżnia Twój produkt i dlaczego warto go promować. - 3. Określenie grupy docelowej
Zdefiniuj odbiorców kampanii: wiek, płeć, zainteresowania, styl życia. Zastanów się, gdzie można ich znaleźć online (np. Instagram, YouTube, fora tematyczne). - 4. Wybór kanałów reklamowych
Wybierz 3 kanały promocji (np. TikTok, reklama Google, ulotki, influencerzy). Uzasadnij wybór każdego kanału — dlaczego będzie skuteczny dla Twojej grupy docelowej.
Tabela 1: Plan kampanii
W Excelu stwórz tabelę z następującymi kolumnami:
| Etap kampanii | Opis działania | Osoba odpowiedzialna | Termin | Narzędzia | Koszt (szacunkowy) |
|---|
Zadanie: Wypełnij tabelę zgodnie z Twoim planem. Oszacuj czas i koszt każdego etapu. Zastosuj kolorowanie komórek według statusu (np. zielony – wykonane, żółty – w trakcie, czerwony – do poprawy).
Tabela 2: Flow chart kampanii reklamowej w formie kalendarza
Waszym drugim zadaniem będzie stworzenie graficznego harmonogramu kampanii reklamowej w Excelu — w formie poziomego kalendarza.
Instrukcja wykonania:
- 1. Wiersz 1 – daty kampanii
W pierwszym wierszu arkusza wpiszcie kolejne dni miesiąca (np. od 1 do 31). Jeśli kampania trwa dłużej, dodajcie kolejne miesiące w tej samej linii — tak, aby całość przypominała oś czasu. - 2. Wiersz 2 – tygodnie i weekendy
W drugim wierszu zaznaczcie, które dni przypadają na weekendy (np. soboty i niedziele) oraz podzielcie miesiąc na tygodnie. Możecie użyć kolorów by rozróżnić dni. - 3. Wiersze poniżej – konkretne reklamy
Każdy kolejny wiersz będzie odpowiadał jednej reklamie lub działaniu promocyjnemu (np. post na Instagramie, reklama Google, film na TikToku). W odpowiednich komórkach zaznaczcie kolorem dni, w których dana reklama ma być aktywna lub publikowana. - 4. Kolorowanie komórek
Użyjcie różnych kolorów dla różnych reklam — ale konsekwentnie! Dodajcie legendę z boku lub na dole arkusza, która wyjaśni, co oznacza każdy kolor. - 5. Efekt końcowy
Wasz arkusz powinien przypominać plan kampanii w formie kalendarza, gdzie łatwo można zobaczyć: kiedy coś się dzieje, które dni są intensywne, jak rozłożone są działania promocyjne.
Dzięki temu ćwiczeniu nauczycie się nie tylko planowania kampanii, ale też pracy z arkuszem kalkulacyjnym w sposób wizualny i praktyczny — dokładnie tak, jak robi się to w realnych projektach marketingowych i na egzaminach zawodowych.