Brief to dokument lub zestaw wytycznych, który służy jako punkt wyjścia dla realizacji projektu, kampanii reklamowej, strategii marketingowej lub innego działania wymagającego jasnych celów i oczekiwań. Jest to forma komunikacji między klientem a wykonawcą, umożliwiająca precyzyjne określenie kluczowych informacji dotyczących danego przedsięwzięcia.
Elementy briefu
- Cel projektu – jasno określony wynik, który należy osiągnąć.
- Grupa docelowa – charakterystyka odbiorców, do których kierowane jest działanie.
- Kluczowe komunikaty – główne przesłania, które mają być przekazane.
- Styl i ton komunikacji – wytyczne dotyczące sposobu przekazywania informacji.
- Harmonogram – terminy realizacji poszczególnych etapów.
- Budżet – dostępne środki finansowe.
- Oczekiwane rezultaty – sposób mierzenia efektywności projektu.
- Inspiracje i kontekst – przykłady podobnych działań oraz wskazówki dotyczące kreatywnej realizacji.
Przykłady zastosowania briefu
- Reklama i marketing: agencje reklamowe przygotowują kampanie na podstawie briefu dostarczonego przez klienta.
- Projektowanie graficzne: graficy tworzą logo, materiały promocyjne czy identyfikację wizualną zgodnie z wytycznymi briefu.
- Produkcja filmowa: brief określa wizję filmu reklamowego lub promocyjnego, zawiera informacje dotyczące scenariusza i grupy docelowej.
- Copywriting: pisarze i twórcy treści opracowują teksty na podstawie briefu określającego ton i przekaz.
Dlaczego brief jest ważny?
Brief pomaga uniknąć nieporozumień, zapewnia klarowność i oszczędza czas, ponieważ wszystkie strony projektu mają precyzyjne wskazówki dotyczące oczekiwań i celów.