Materiały w książce "Zarządzanie kampanią reklamową" (1 część) str. 72, 73
Etyka w reklamie odnosi się do zasad i standardów, które regulują praktyki reklamowe, aby zapewnić uczciwość, przejrzystość i odpowiedzialność wobec konsumentów. Etyka zawodowa w reklamie obejmuje szereg zasad, które mają na celu ochronę konsumentów przed wprowadzającymi w błąd, nieuczciwymi lub szkodliwymi praktykami reklamowymi. Oto kilka przykładów etycznych i nieetycznych reklam:
- Etyczne reklamy
- Reklama Dove "Real Beauty" - Kampania Dove "Real Beauty" promuje różnorodność i naturalne piękno, przedstawiając kobiety o różnych kształtach, rozmiarach i kolorach skóry. Kampania ta jest uważana za etyczną, ponieważ promuje pozytywny wizerunek ciała i autentyczność.
- Reklama Always "Like a Girl" - Kampania Always "Like a Girl" ma na celu wzmocnienie pewności siebie młodych dziewcząt i zwalczanie negatywnych stereotypów związanych z płcią. Reklama ta jest uważana za etyczną, ponieważ promuje równość i pozytywne wartości.
- Reklama Patagonia "Don't Buy This Jacket" - Kampania Patagonia "Don't Buy This Jacket" zachęca konsumentów do przemyślenia swoich zakupów i promuje zrównoważony rozwój. Reklama ta jest uważana za etyczną, ponieważ promuje odpowiedzialne zachowania konsumenckie i dbałość o środowisko.
- Nieetyczne reklamy
- Reklama Pepsi z Kendall Jenner - Reklama Pepsi z udziałem Kendall Jenner została skrytykowana za trywializowanie poważnych problemów społecznych i wykorzystywanie ruchów protestacyjnych do celów komercyjnych. Reklama ta jest uważana za nieetyczną, ponieważ jest nieodpowiedzialna i wprowadza w błąd.
- Reklama Volkswagen "Dieselgate" - Reklamy Volkswagena promujące samochody z silnikami diesla jako ekologiczne okazały się nieetyczne, gdy ujawniono, że firma manipulowała testami emisji spalin. Reklama ta jest uważana za nieetyczną, ponieważ wprowadzała konsumentów w błąd i naruszała zasady uczciwości.
- Reklama H&M z kontrowersyjnym swetrem - Reklama H&M przedstawiająca czarnoskórego chłopca w swetrze z napisem "Coolest Monkey in the Jungle" została skrytykowana za rasizm i brak wrażliwości kulturowej. Reklama ta jest uważana za nieetyczną, ponieważ jest obraźliwa i nieodpowiedzialna.
Etyka zawodowa w reklamie jest kluczowa dla budowania zaufania konsumentów i utrzymania pozytywnego wizerunku marki. Przestrzeganie zasad etycznych w reklamie pomaga uniknąć kontrowersji i negatywnych reakcji, a także promuje uczciwość i odpowiedzialność w branży reklamowej.
Ćwiczenie (TR4/PKR/14.11.25-28.11.25)
- Znajdź przykłady 3 reklam nieetycznych oraz jakie działania wdrożyły firmy reklamujące się w taki sposób by naprawić swój wizerunek.
- Znajdź przykłady 3 reklam nieetycznych, które doprowadziły do poważnych problemów wizerunkowych firm reklamujących się w nieetyczny sposób
- Znajdź przykład reklamy nieetycznej, która doprowadziła do upadku firmy