Teoria przekazu reklamowego (TR2)
- Rodzaje komunikatów reklamowych
- Cechy komunikatu reklamowego
- Przykłady komunikatów reklamowych
- Weryfikacja efektywności reklamy
- promocja, promocja mix, reklama
- Modele oddziaływania reklamy
- Elementy przekazu reklamowego
- Selekcja informacji pozyskanych dla celów realizacji reklamy
- Funkcje przekazu reklamowego
- Typy argumentów używanych w przekazie reklamowym
- Cele komunikacyjne i pozakomunikacyjne w reklamie
- Formy reklamy zewnętrznej
- Kanał komunikacyjny
- Źródła przekazu reklamowego
- Mechanizmy wpływające na tworzenie reklamy
- Elementy kanału komunikacji
- Analizowanie przykładów szumów w komunikatach różnych mediów
- Łączenie tekstu i grafiki w przekazie reklamowym
- Rodzaje sloganów reklamowych
- Zasady tworzenia sloganów reklamowych
- Definicja siatki FCB
- Przepisy prawa związane z ochroną własności intelektualnej
- Kategorie własności intelektualnej występujące w pracy biurowej
- Prawa autorskie
- Bazy danych, know-how jako własność intelektualna i majątkowa
- Autorskie dokumenty, znaki towarowe, licencje jako własność intelektualna i majątkowa
- Etapy tworzenia przekazu reklamowego
- Strategia komunikacji
- Dobór środków reklamowych do przekazu reklamowego
- Dobór środków prezentacji przekazu reklamowego
- Znaczenie przekazu reklamowego w procesie zwiększania wartości marki
- Formy dźwiękowe
- Definicja sloganu reklamowego i jego cechy
- Hasło reklamowe
- Cechy i znaczenie hasła reklamowego
- Elementy logo (kolor, kształt)
- Własność intelektualna - powtórzenie materiału
- Opracowanie idei przewodniej tzw. Big Idea
- Opracowanie konkretnej reklamy
- Techniki prezentacji komunikatu reklamowego
- Elementy layoutu
- Znaczenie kolorów (TR2)
- Reguły i elementy kompozycji obrazu(TR2)
- Elementy typografii i style krojów pisma
- Znaczenie konstrukcji gramatycznych w przekazie reklamowym