OOH (Out‑of‑Home Advertising) to reklama zewnętrzna, czyli wszystkie formy komunikacji marketingowej, które odbiorca widzi poza domem, w przestrzeni publicznej. Obejmuje zarówno tradycyjne nośniki, jak billboardy czy szyldy, jak i nowoczesne rozwiązania cyfrowe, takie jak ekrany LED czy interaktywne instalacje.
Reklama OOH jest jednym z najskuteczniejszych sposobów budowania rozpoznawalności marki, ponieważ towarzyszy ludziom w codziennych sytuacjach – na ulicach, przystankach, w centrach miast i przy głównych trasach komunikacyjnych. Dzięki dużej widoczności i różnorodności form pozwala na tworzenie zarówno klasycznych kampanii, jak i kreatywnych, nieszablonowych realizacji.
W 2026 roku rynek OOH funkcjonuje w oparciu o precyzyjne regulacje, takie jak uchwały krajobrazowe i przepisy Prawa budowlanego. Określają one dopuszczalne gabaryty, standardy jakościowe oraz zasady montażu poszczególnych nośników, co pozwala łączyć skuteczność reklamy z dbałością o estetykę przestrzeni miejskiej.
Klasyfikacja reklam zewnętrznych
Szyld
- Tablica lub urządzenie informujące o działalności prowadzonej na danej nieruchomości (np. logo nad biurem).
- Kategoria uprzywilejowana – zazwyczaj zwolniona z opłat reklamowych, jeśli mieści się w limitach wielkości (np. do 2 m²).
- Przekroczenie wymiarów określonych w lokalnej uchwale krajobrazowej skutkuje uznaniem szyldu za płatną tablicę reklamową.
Pylon (i Totem)
- Monumentalna, pionowa konstrukcja wolnostojąca pełniąca funkcję prestiżowego drogowskazu lub bramy wjazdowej.
- W Prawie budowlanym klasyfikowany jako budowla ze względu na konieczność posiadania fundamentów.
- Wymaga pełnego pozwolenia na budowę oraz projektu technicznego uwzględniającego odporność na parcie wiatru.
Tablica reklamowa (Billboard / Baner na stelażu)
- Płaski nośnik reklamy (papierowej, winylowej lub na ramie), który może promować dowolne treści.
- Wolnostojąca i trwale związana z gruntem wymaga pozwolenia na budowę; montaż na ścianie budynku zazwyczaj wymaga zgłoszenia.
- Podlega pełnej opłacie reklamowej w gminach posiadających uchwałę krajobrazową.
Urządzenie reklamowe (Ekrany LED / Litery 3D)
- Nośniki przestrzenne, cyfrowe lub świetlne, które nie są płaskimi tablicami.
- Ekrany LED podlegają normom jasności w nocy, aby nie oślepiać kierowców i nie zakłócać spokoju mieszkańców.
Reklama Ambientowa (Ambient Media)
- Niestandardowe działania wykorzystujące elementy otoczenia (np. gigantyczne makiety produktów, instalacje artystyczno‑komercyjne).
- Wymaga indywidualnych zgód na zajęcie przestrzeni publicznej oraz opinii plastyka miejskiego.
- Opłaty często naliczane ryczałtowo za dobę ekspozycji.
Mural reklamowy
- Reklama malowana artystycznie bezpośrednio na elewacji budynku.
- Traktowany jak tablica reklamowa; wiele miast stosuje niższe stawki opłat niż dla banerów.
- Wymaga zgłoszenia robót budowlanych i zgody konserwatora w strefach zabytkowych.
Reklama mobilna (Lawety / Przyczepy)
- Przyczepy z reklamą parkowane w jednym miejscu przez dłuższy czas.
- Traktowane jako stacjonarne urządzenia reklamowe; ustawienie bez zgłoszenia grozi karami za samowolę.
Systemy wystawiennicze (Flagówki / Windery / Potykacze)
- Lekkie, przenośne formy reklamy ustawiane doraźnie (np. przed wejściem do sklepu).
- Na chodnikach publicznych wymagają zgody na zajęcie pasa drogowego i opłaty dziennej.
Citylight (CLP) – dodatkowa kategoria
- Podświetlane nośniki reklamowe umieszczane w wiatach przystankowych lub jako wolnostojące gabloty.
- Wymagają zgody zarządcy drogi lub operatora infrastruktury przystankowej.
- Podlegają opłacie reklamowej oraz często dodatkowym opłatom za zajęcie pasa drogowego.
Podsumowanie formalne
- Uchwała krajobrazowa: Dokument gminny określający dopuszczalne gabaryty i standardy jakościowe nośników.
- Prawo budowlane: Określa tryb montażu (pozwolenie vs zgłoszenie) zależnie od trwałości związania konstrukcji z gruntem.