Planowanie kampanii reklamowej 5TR
- Pozyskiwanie informacji w celu realizacji kampanii reklamowej 5TR
- Czym jest kampania reklamowa. Definicje, cele i znaczenie
- Rodzaje kampanii reklamowych
- Etapy kampanii reklamowej - planowanie, realizacja, publikacja, ewaluacja
- Cele kampanii reklamowej - SMART, mierzalność, dopasowanie do strategii
- Grupa docelowa - segmentacja rynku, tworzenie persony
- Przekaz reklamowy - hasło, treść, forma, emocje, storytelling
- Brief reklamowy - struktura, rola, analiza założeń klienta
- Analiza SWOT kampanii - mocne/słabe strony, szanse, zagrożenia
- Zasady doboru mediów do grupy docelowej - efektywność, zasięg, koszt
- Tworzenie harmonogramu kampanii - kalendarz działań, narzędzia planowania
- Budżetowanie kampanii reklamowej - produkcja, emisja, promocja, rezerwy
- Zarządzanie zasobami kampanii - ludzie, sprzęt, czas, narzędzia
- Organizacja pracy zespołu reklamowego - role, komunikacja, podział zadań
- Etyka reklamy - granice przekazu, reklama skierowana do dzieci, reklama alkoholu, reklama polityczna
- Etyka i odpowiedzialność w realizacji kampanii - uczciwość, zgodność z prawem
- Prawo w reklamie - regulacje, zakazy, obowiązki technika reklamy
- Zarządzanie ryzykiem w kampanii - błędy, kryzysy, reakcje
- Monitorowanie kampanii reklamowej