Pozyskiwanie informacji w celu realizacji kampanii reklamowej 5TR
Czym jest kampania reklamowa. Definicje, cele i znaczenie
Rodzaje kampanii reklamowych
Etapy kampanii reklamowej - planowanie, realizacja, publikacja, ewaluacja
Cele kampanii reklamowej - SMART, mierzalność, dopasowanie do strategii
Modele planowania kampanii reklamowych w czasie
Grupa docelowa - segmentacja rynku, tworzenie persony
Przekaz reklamowy - hasło, treść, forma, emocje, storytelling
Brief reklamowy - struktura, rola, analiza założeń klienta
Analiza SWOT kampanii - mocne/słabe strony, szanse, zagrożenia
Zasady doboru mediów do grupy docelowej - efektywność, zasięg, koszt
Tworzenie harmonogramu kampanii - kalendarz działań, narzędzia planowania
Budżetowanie kampanii reklamowej - produkcja, emisja, promocja, rezerwy
Zarządzanie zasobami kampanii - ludzie, sprzęt, czas, narzędzia
Organizacja pracy zespołu reklamowego - role, komunikacja, podział zadań
Etyka reklamy - granice przekazu, reklama skierowana do dzieci, reklama alkoholu, reklama polityczna
Etyka i odpowiedzialność w realizacji kampanii - uczciwość, zgodność z prawem
Prawo w reklamie - regulacje, zakazy, obowiązki technika reklamy
Zarządzanie ryzykiem w kampanii - błędy, kryzysy, reakcje
Monitorowanie kampanii reklamowej