Rodzaje briefów w marketingu i reklamie

Brief kreatywny

• Opis: Dokument dla zespołu kreatywnego z celem, insightem, tonem komunikacji, przekazem i KPI.
• Zastosowanie: tworzenie koncepcji kampanii, claimów, key visuali, storyboardów.

Brief reklamowy

• Opis: Plan działań reklamowych: cele, grupa docelowa, kluczowy przekaz, kanały, budżet, harmonogram.
• Zastosowanie: planowanie i produkcja reklamy ATL/BTL/online.

Brief marketingowy

• Opis: Ramy strategiczne dla działań marketingowych: analiza, cele biznesowe, pozycjonowanie, budżet.
• Zastosowanie: spójne zarządzanie kampaniami, produktami i komunikacją marki.

Brief mediowy

• Opis: Założenia dystrybucji: grupa docelowa, zasięg, częstotliwość, formaty, mix mediów, alokacja budżetu.
• Zastosowanie: planowanie i zakup mediów, optymalizacja emisji.

Brief eventowy

• Opis: Specyfikacja wydarzenia: cel, koncept, miejsce, uczestnicy, logistyka, budżet, bezpieczeństwo.
• Zastosowanie: organizacja eventów, targów, akcji promocyjnych.

Brief strategiczny

• Opis: Dokument wysokopoziomowy: wizja, misja, cele długoterminowe, kierunki komunikacji i rozwoju.
• Zastosowanie: wyznaczanie ram dla marek, kampanii i portfolio.

Brief produktowy

• Opis: Wprowadzenie/rozwój produktu: opis, USP, cena, kanały, pozycjonowanie, cykl życia.
• Zastosowanie: launch, relaunch, promocje i komunikacja cech produktu.

De-brief

• Opis: Podsumowanie projektu po zakończeniu: wyniki, wnioski, rekomendacje, „lessons learned”.
• Zastosowanie: ewaluacja kampanii, poprawa procesów i standardów.