Podstawy ekonomii i marketingu (TR2)
- Segmentacja rynku, segment rynku
- Kryteria segmentacji rynku
- Grupa docelowa
- Czemu segmentacja rynku jest potrzebna
- Czynniki wpływające na powstanie segmentów rynku
- Formuła 4C w marketingu
- Formuła 4P (7P) w marketingu
- Koncepcja 7O
- Koncepcja rynku docelowego
- Metody oceny atrakcyjności segmentów
- Marża i narzut w stu i od sta
- Jak wybrać rynek docelowy na podstawie segmentacji rynku
- Podstawowe pojęcia: rynek, mechanizm rynkowy, popyt, podaż, konkurencja
- Określanie kryteriów doboru grupy konsumentów oferowanych dóbr
- Synergia marketingu i sprzedaży
- Pojęcia: różnicowanie, pozycjonowanie, mapa percepcji
- Pozycja produktu na rynku
- Struktura i elementy otoczenia marketingowego
- Analiza otoczenia marketingowego