Planowanie kampanii reklamowej (TR4)
- Planowanie kampanii reklamowej - podstawowe pojęcia
- Planowanie kampanii reklamowej - przykładowy przebieg procesu
- Planowanie kampanii reklamowej - ćwiczenie
- Podstawowe pojęcia
- Podstawy kreatywności
- Techniki twórczego myślenia
- Twórcze myślenie w procesie tworzenia reklamy
- Komunikacja - cechy i elementy przekazu
- Komunikacja w reklamie. Mechanizm oddziaływania reklamy.
- Rodzaje i cechy komunikatów reklamowych
- Wykorzystanie motywacji emocjonalnej odbiorcy reklamy w tworzeniu przekazu reklamowego
- Rodzaje Komunikatów Perswazyjnych
- Analiza Zachowania Konsumenta
- Argumentacja racjonalna w reklamie
- Argumentacja moralna w reklamie
- Właściwy dobór argumentów
- Komunikaty perswazyjne
- Analiza zachowania konsumenta - ćwiczenie
- Potrzeby odbiorcy
- Czynniki wpływające na decyzje konsumenckie
- Proces decyzyjny konsumenta
- Kolor i kształt jako narzędzie w reklamie
- Kolor i Barwa
- Kolor w reklamie
- Kształt i symbol w reklamie
- Etyka w reklamie, etyka zawodowa
- Kodeks etyki reklamy
- Kodeks Etyki Reklamy - Krótkie Podsumowanie
- Wizerunek kobiety w reklamie
- Wizerunek mężczyzny w reklamie
- Analiza reklamy przez pryzmat archetypów reklamy. Teoria archetypów
- Ogólna charakterystyka prawa związanego z reklamą
- Cywilnoprawne skutki reklamy
- Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
- Ochrona wizerunku
- Prawo autorskie w branży reklamowej
- Przepisy prawa dotyczące emisji reklamy w mediach
- Ograniczenia prawne i etyczne reklamy zewnętrznej
- Cele komunikacji
- Cechy komunikatu (w reklamie)
- Strategia Komunikacji Marki
- Kryteria segmentacji
- Strategie segmentacji
- Target Group Index
- Potrzeby konsumentów
- Główny przekaz reklamowy
- Pojęcie przekazu reklamowego
- Plan Medialny (Media Plan) - zadanie
- Cechy przekazu reklamowego
- Struktura przekazu reklamowego
- Plan Medialny (Media Plan) - zadanie 2
- Cele przekazu reklamowego
- Skuteczność przekazu reklamowego
- Komunikowane korzyści konsumenckie
- Plan Medialny (Media Plan) - zadanie 3
- Strategie planowania kampanii reklamowej
- Nowa koncepcja marketingowa i ukierunkowanie przekazu
- Wartość klienta
- Osobowość marki
- Proces planowania marki
- Elementy marki
- Analiza SWOT - przypomnienie
- Charakter i ton przekazu
- Brief
- Tworzenie briefu
- Brief klienta
- Brief reklamowy
- Brief kreatywny
- Brief medialny
- Porównanie briefów: klienta, reklamowego, kreatywnego, medialnego
- Proof of Concept (PoC)