Brief reklamowy

Brief reklamowy to dokument, który służy jako wytyczna dla zespołu kreatywnego i projektowego podczas tworzenia kampanii reklamowej. Zawiera szczegółowe informacje dotyczące celów, strategii, odbiorców oraz przekazu reklamy.

Jak przygotować brief reklamowy?

Określ cele kampanii: Jasno zdefiniuj, co chcesz osiągnąć.
Zdefiniuj grupę docelową: Opisz, do kogo kierujesz kampanię, uwzględniając cechy demograficzne i preferencje.
Ustal unikatową wartość oferty (USP): Wyróżnij, co czyni Twój produkt lub usługę wyjątkowym.
Wybierz kanały komunikacji: Zdecyduj, przez jakie media dotrzesz do odbiorców.
Określ budżet: Zdefiniuj dostępne środki finansowe na realizację kampanii.
Ustal harmonogram: Podaj terminy i etapy realizacji projektu.
Przygotuj przekaz: Określ główne przesłanie, które chcesz przekazać odbiorcom.
Dodaj informacje o marce: Opisz markę i jej aktualną sytuację na rynku.
Uwzględnij ograniczenia: Wymień wszelkie ograniczenia, np. prawne czy branżowe.

lub

Cel Kampanii:
- Opis głównego celu kampanii (np. zwiększenie świadomości marki, promocja nowego produktu, zwiększenie sprzedaży).
Grupa Docelowa:
- Demografia (wiek, płeć, lokalizacja).
- Psychografia (zainteresowania, styl życia).
- Zachowania zakupowe (preferencje, nawyki).
Kluczowe Przekazy:
- Główne przesłanie, które chcemy przekazać odbiorcom.
- Unikalne cechy produktu/usługi.
Ton i Styl Komunikacji:
- Jaki ton i styl powinny mieć komunikaty (np. formalny, nieformalny, humorystyczny).
Kanały Komunikacji:
- Gdzie będą publikowane reklamy (np. media społecznościowe, telewizja, prasa, outdoor).
Budżet:
- Przewidywany budżet na kampanię.
Harmonogram:
- Kluczowe daty i terminy (start kampanii, zakończenie, ważne wydarzenia).
Mierniki Sukcesu:
- Jak będziemy mierzyć sukces kampanii (np. liczba kliknięć, zasięg, sprzedaż).

Brief reklamowy jest kluczowym narzędziem, które pozwala na właściwe zrozumienie i zrealizowanie założeń kampanii reklamowej.

Przykładowy brief reklamowy - dokument do wypełnienia

Przykładowy brief reklamowy

Kampania: Wprowadzenie nowego produktu na rynek.
Cel: Zwiększenie świadomości marki i sprzedaży.
Grupa docelowa: Kobiety w wieku 25-40 lat.
Komunikat: Produkt jako rozwiązanie codziennych problemów.
Budżet: 100 000 PLN.
Harmonogram: Kampania trwająca 3 miesiące.
Oczekiwania dotyczące kreacji: Nowoczesne i przyciągające uwagę reklamy w mediach społecznościowych.

Brief Projektu strony internetowej

Cel:
- Stworzenie nowoczesnej strony internetowej dla lokalnej kawiarni.
Zakres:
- Projektowanie UX/UI.
- Rozwój front-end i back-end.
- Integracja z systemem rezerwacji.
Harmonogram:
- Faza projektowa: 2 tygodnie.
- Rozwój: 4 tygodnie.
- Testowanie i wdrożenie: 2 tygodnie.
Budżet:
- Całkowity budżet: 50,000 PLN.
Kluczowe wymagania:
- Responsywność na różnych urządzeniach.
- Łatwość nawigacji.
- Integracja z mediami społecznościowymi.
Kontakt:
- Imię i nazwisko: Jan Kowalski.
- Email: ---
- Telefon: 123-456-789.

Fragment briefu reklamowego

(przykład z egzaminu PGF.07)

Sporządził	Tomasz Kowalewski
Klient	Cukiernia Włoskie smaki, ul. Jaskrowa 15, 53-250 Złoty Stok
Opis oferowanego produktu/promowanej marki	Cukiernia Włoskie smaki oferuje słodkości znane z kuchni włoskiej. Specjalnością są lody w wielu smakach. Cukiernia oferuje wypiek ciast i tortów na zamówienie wraz z dowozem.
Unikalna propozycja sprzedaży	zawsze świeże produkty półprodukty wyłącznie pochodzenia włoskiego często wprowadzane nowości
Typ kampanii reklamowej	Kampania w lokalnych mediach reklamowych
Bezpośrednia konkurencja	Cukiernia Sycylia, ul. Konwaliowa 35, 53-250 Złoty Stok, Kawiarnia Papa Marco, ul. M. Konopnickiej 3, 53-250 Złoty Stok
Szersza konkurencja	Cukiernia Piwonia, ul. Kwiatowa 1, 53-250 Złoty Stok
Opis grupy docelowej	mieszkańcy Złotego Stoku i okolic wiek 20 - 50 lat poziom dochodów: przeciętny, wysoki
Preferencje mediowe klienta	radio reklama drukowana reklama w miejscu sprzedaży
Budżet kampanii	35 000,00 zł
Termin kampanii	1 – 14 lipca 2021 r.

Jak-przygotowac-brief-reklamowy

Jak-przygotowac-brief-reklamowy