Brief:
- Całkowity budżet kampanii: 50 000 zł brutto
- Cena reklamy w gazecie:
- Dni powszednie: 300 zł netto
- Weekendy: 500 zł netto
- Cena reklamy w lokalnej telewizji:
- Emisja poranna: 800 zł netto
- Emisja wieczorna: 1 200 zł netto
- Uwzględnij rabaty:
- Powyżej 10 reklam w gazecie – rabat 5%
- Powyżej 20 reklam w gazecie – rabat 10%
- Powyżej 5 emisji w telewizji – rabat 10%
- Powyżej 10 emisji w telewizji – rabat 15%
- Stawka VAT: 23%
- Zaplanuj maksymalną ilość reklam w gazecie i telewizji przy założonym budżecie.
- Określ harmonogram reklam:
- Kampania trwa 5 tygodni (35 dni).
- Przynajmniej 4 reklamy w gazecie tygodniowo w dni powszednie i 3 w weekendy.
- Ostatni tydzień kampanii powinien być szczególnie intensywny (zwiększona liczba reklam).
- Uwzględnij równomierne rozmieszczenie emisji w telewizji, ale w ostatnim tygodniu przewidź większą intensyfikację (np. więcej emisji wieczornych).
Plan Reklamowy:
- Obliczenia:
- Uwzględnij koszty reklam w gazecie (w zależności od dni powszednich i weekendów).
- Uwzględnij koszty emisji telewizyjnych (poranne i wieczorne).
- Oblicz odpowiednie rabaty i dolicz podatek VAT.
- Przedstaw przejrzystą tabelę z podziałem budżetu na poszczególne media (gazeta, telewizja).
- Uzasadnienie:
- Wyjaśnij strategię rozmieszczenia reklam: dlaczego wybrano określoną liczbę reklam w gazecie i telewizji oraz ich rozmieszczenie czasowe.
- Uzasadnij zwiększoną intensywność działań reklamowych w ostatnim tygodniu kampanii.
Flow Chart - Układ Reklam:
- Układ osi poziomej: Oś pozioma (oś X) reprezentuje dni kampanii od 1 do 35, podzielone na tygodnie. Weekendowe dni (sobota i niedziela) są wyróżnione np. szarym tłem lub pogrubieniem.
- Reklamy w gazecie:
- Reklamy w dni powszednie oznaczone kolorem zielonym.
- Reklamy w weekend oznaczone kolorem ciemnozielonym.
- Uwzględniono minimalną liczbę reklam: 4 w dni powszednie tygodniowo i 3 w weekendy.
- Ostatni tydzień intensywniejszy z większą liczbą reklam.
- Reklamy w telewizji:
- Reklamy w dni powszednie oznaczone kolorem niebieskim.
- Reklamy w weekend oznaczone kolorem ciemnoniebieskim.
- Emisje równomiernie rozmieszczone przez pierwsze 4 tygodnie, a w ostatnim tygodniu większa liczba emisji (zwłaszcza wieczornych).
- Ogólny układ: Każdy dzień ma poziome segmenty reprezentujące reklamy gazety (zielony) i telewizji (niebieski). Ostatni tydzień wyróżnia się intensywnym wypełnieniem reklam.
Flow Chart
Flow chart, zwany również
schematem blokowym, to graficzne przedstawienie procesu, systemu lub struktury za pomocą różnych symboli i kształtów, które są połączone strzałkami. Ułatwia on zrozumienie sekwencji działań, zależności między nimi oraz identyfikację kluczowych elementów całego procesu. Jest często używany w biznesie, inżynierii i zarządzaniu projektami do ilustrowania przepływów pracy, decyzji lub procedur.
W kontekście
planu medialnego, flow chart może służyć jako wizualizacja harmonogramu działań reklamowych w kampanii. Taki schemat pozwala zobrazować rozmieszczenie reklam w czasie, co ułatwia analizę i koordynację działań marketingowych. Przykład jego zastosowania:
- Oś pozioma przedstawia dni kampanii, co pozwala jasno zobaczyć jej przebieg w czasie.
- Kolory i symbole wskazują różne typy reklam (np. zielony dla gazety, niebieski dla telewizji), co pomaga zidentyfikować, gdzie i kiedy pojawią się określone formy reklamy.
- Specjalne oznaczenia dla weekendów wyróżniają intensywniejsze działania promocyjne lub inne istotne zmiany w harmonogramie.
Taki
flow chart w kampanii reklamowej umożliwia łatwiejsze monitorowanie i optymalizację działań, co jest szczególnie ważne przy złożonych strategiach marketingowych obejmujących różne media i formaty reklamowe.