Target Group Index

Target Group Index (TGI) to narzędzie badawcze, które dostarcza szczegółowych informacji na temat zachowań, preferencji i demografii konsumentów. Jest szeroko stosowane w marketingu i reklamie do lepszego zrozumienia grup docelowych i skuteczniejszego planowania kampanii reklamowych. Obejmuje ono kilka kluczowych elementów:
  • Demografia: TGI zbiera dane na temat wieku, płci, wykształcenia, dochodów i innych cech demograficznych konsumentów, co pozwala na dokładne profilowanie grup docelowych.
  • Zachowania konsumenckie: Analiza zachowań zakupowych, preferencji dotyczących produktów i usług, a także nawyków konsumpcyjnych, takich jak oglądanie telewizji, korzystanie z internetu czy czytanie prasy.
  • Styl życia: Badanie stylu życia konsumentów, w tym zainteresowań, hobby, wartości i postaw, co pozwala na lepsze zrozumienie ich motywacji i potrzeb.
  • Media: Analiza konsumpcji mediów, w tym preferencji dotyczących kanałów telewizyjnych, stacji radiowych, stron internetowych i innych mediów, co umożliwia skuteczniejsze planowanie kampanii reklamowych.
  • Segmentacja rynku: TGI umożliwia segmentację rynku na podstawie różnych kryteriów, co pozwala na lepsze dostosowanie przekazu reklamowego do różnych grup docelowych.
Przykłady zastosowania:
  • Kampania reklamowa dla marki odzieżowej: Dzięki TGI marka może zidentyfikować swoją główną grupę docelową, np. młode kobiety w wieku 18-25 lat, które interesują się modą i aktywnie korzystają z mediów społecznościowych. Na podstawie tych danych można opracować skuteczną strategię reklamową, która przyciągnie uwagę tej grupy.
  • Kampania promocyjna dla sieci supermarketów: TGI pozwala na analizę zachowań zakupowych klientów, co umożliwia lepsze dostosowanie oferty promocyjnej do ich potrzeb. Na przykład, jeśli dane wskazują, że klienci preferują produkty ekologiczne, sieć supermarketów może skoncentrować się na promocji tych produktów.
  • Planowanie kampanii medialnej: Dzięki analizie konsumpcji mediów, TGI pozwala na wybór najbardziej efektywnych kanałów komunikacji. Na przykład, jeśli dane wskazują, że grupa docelowa często ogląda określone programy telewizyjne, kampania reklamowa może być skierowana na te programy, aby osiągnąć większy zasięg.

Target Group Index - KANTAR  


Każdego roku Kantar bada ponad 700 000 prawdziwych ludzi na 45 rynkach z kwestionariuszem, który jest niezrównany w branży ze względu na jego szerokość i głębokość.

Na zagregowanym poziomie marketerzy mogą uzyskać dostęp do 25 miliardów punktów danych, z których każdy może być wykorzystany do zbudowania pełnego obrazu obecnych i potencjalnych klientów.

Od demografii po postawy, zajęcia rekreacyjne, konsumpcję mediów, wartości osobiste i czynniki zakupowe, TGI jest pojedynczym źródłem inteligencji konsumenckiej, która ujawnia, kim jesteśmy, jak się zachowujemy i jakie są motywacje stojące za podejmowanymi przez nas decyzjami. źródło  

TGI - Target Group Index - Dom Mediowy MediaAdviser  


(Target Group Index) badanie umożliwiające precyzyjny opis grupy celowej dla kategorii produktowych i marek w kategoriach zmiennych demograficznych, psychgraficznych, zachowań konsumenckich, stylów życia i in. Badanie pozwala również sprecyzować z jakich mediów grupa docelowa korzysta. źródło  

Target Group Index dla projektu edukacyjnego - promocja szkoły

Target Group Index (TGI) to narzędzie, które może być niezwykle pomocne w promocji szkoły. Dzięki szczegółowym danym na temat demografii, zachowań i preferencji potencjalnych uczniów oraz ich rodziców, można skutecznie zaplanować kampanię marketingową. Obejmuje ono kilka kluczowych elementów:
  • Demografia: TGI zbiera dane na temat wieku, płci, miejsca zamieszkania, wykształcenia rodziców i innych cech demograficznych potencjalnych uczniów, co pozwala na dokładne profilowanie grup docelowych.
  • Zachowania konsumenckie: Analiza zachowań edukacyjnych, preferencji dotyczących kierunków kształcenia, a także nawyków związanych z korzystaniem z mediów i technologii, takich jak korzystanie z internetu, mediów społecznościowych czy aplikacji edukacyjnych.
  • Styl życia: Badanie stylu życia potencjalnych uczniów, w tym zainteresowań, hobby, wartości i postaw, co pozwala na lepsze zrozumienie ich motywacji i potrzeb.
  • Media: Analiza konsumpcji mediów, w tym preferencji dotyczących kanałów telewizyjnych, stacji radiowych, stron internetowych i innych mediów, co umożliwia skuteczniejsze planowanie kampanii reklamowych.
  • Segmentacja rynku: TGI umożliwia segmentację rynku na podstawie różnych kryteriów, co pozwala na lepsze dostosowanie przekazu reklamowego do różnych grup docelowych.
Przykłady zastosowania:
  • Kampania rekrutacyjna: Dzięki TGI szkoła może zidentyfikować swoją główną grupę docelową, np. uczniów, którzy interesują się naukami ścisłymi i technologią. Na podstawie tych danych można opracować skuteczną strategię reklamową, która przyciągnie uwagę tej grupy.
  • Kampania promocyjna: TGI pozwala na analizę preferencji edukacyjnych potencjalnych uczniów, co umożliwia lepsze dostosowanie oferty edukacyjnej do ich potrzeb. Na przykład, jeśli dane wskazują, że uczniowie preferują kierunki związane z informatyką, szkoła może skoncentrować się na promocji tych kierunków.
  • Planowanie kampanii medialnej: Dzięki analizie konsumpcji mediów, TGI pozwala na wybór najbardziej efektywnych kanałów komunikacji. Na przykład, jeśli dane wskazują, że grupa docelowa często korzysta z mediów społecznościowych, kampania reklamowa może być skierowana na te platformy, aby osiągnąć większy zasięg.


Informacje do zebrania i sposoby ich pozyskania

Informacje do zebrania:
  • Demografia: Wiek, płeć, miejsce zamieszkania, wykształcenie rodziców, dochody rodziny.
  • Zachowania edukacyjne: Preferencje dotyczące kierunków kształcenia, nawyki związane z korzystaniem z mediów i technologii, np. korzystanie z internetu, mediów społecznościowych, aplikacji edukacyjnych.
  • Styl życia: Zainteresowania, hobby, wartości i postawy potencjalnych uczniów.
  • Media: Preferencje dotyczące kanałów telewizyjnych, stacji radiowych, stron internetowych i innych mediów.
Sposoby pozyskania informacji:
  • Ankiety i kwestionariusze: Przeprowadzanie ankiet wśród uczniów, ich rodziców oraz obecnych uczniów szkoły. Można to zrobić zarówno online, jak i w formie papierowej.
  • Wywiady: Przeprowadzanie wywiadów z uczniami, rodzicami, nauczycielami i pracownikami szkoły, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje na temat ich potrzeb i oczekiwań.
  • Analiza danych: Wykorzystanie dostępnych danych demograficznych i edukacyjnych, np. z urzędów statystycznych, raportów edukacyjnych, badań rynkowych.
  • Obserwacja: Obserwowanie zachowań uczniów w szkole, na zajęciach pozalekcyjnych, w mediach społecznościowych, aby lepiej zrozumieć ich zainteresowania i potrzeby.
  • Grupy fokusowe: Organizowanie grup fokusowych z udziałem uczniów, rodziców i nauczycieli, aby uzyskać ich opinie na temat różnych aspektów edukacji i promocji szkoły.