Plan Medialny (Media Plan) - zadanie 3

Brief:

  • Całkowity budżet kampanii: 70 000 zł brutto.
  • Produkty do promocji (wybierz jeden z poniższych):
    • Ekskluzywna kawa organiczna „EcoBrew” (100 zł / opakowanie).
    • Inteligentny zegarek fitness „FitTime Pro” (1 200 zł / szt.).
    • Ręcznie robione mydła ekologiczne „BioFresh” (20 zł / szt.).
  • Cena reklamy w gazecie:
    • Dni powszednie: 400 zł netto.
    • Weekendy: 600 zł netto.
  • Cena reklamy w lokalnej telewizji:
    • Emisja poranna: 1 000 zł netto.
    • Emisja wieczorna: 1 500 zł netto.
  • Cena reklamy na mediach społecznościowych (targetowanie na region):
    • Post sponsorowany: 200 zł netto / 1 000 wyświetleń.
    • Kampania wideo: 800 zł netto / 1 000 wyświetleń.
  • Rabaty:
    • Reklama w gazecie:
      • Powyżej 15 reklam – rabat 7%.
      • Powyżej 25 reklam – rabat 12%.
    • Reklama w telewizji:
      • Powyżej 8 emisji – rabat 10%.
      • Powyżej 15 emisji – rabat 18%.
    • Media społecznościowe:
      • Powyżej 10 000 wyświetleń – rabat 8%.
      • Powyżej 20 000 wyświetleń – rabat 15%.
  • Stawka VAT: 23%.
  • Założenia kampanii:
    • Kampania trwa 6 tygodni (42 dni).
    • Co najmniej 6 reklam tygodniowo w gazecie, w tym 4 w dni powszednie i 2 w weekendy.
    • Reklama telewizyjna z równym rozłożeniem między poranne i wieczorne emisje, z większą intensywnością w ostatnim tygodniu.
    • Media społecznościowe: stała obecność w trakcie całej kampanii (przynajmniej 2 000 wyświetleń dziennie, zwiększona liczba wideo w 2 ostatnich tygodniach).

Plan Reklamowy:

  1. Obliczenia:
    • Uwzględnij koszty każdej kategorii reklam (gazeta, telewizja, media społecznościowe).
    • Oblicz rabaty dla każdej kategorii (jeśli są spełnione kryteria).
    • Dodaj VAT do całkowitych kosztów.
    • Przedstaw tabelę z budżetem na każdą kategorię mediów.
  2. Uzasadnienie:
    • Wyjaśnij, jakie produkty są promowane w każdym kanale reklamowym i dlaczego.
    • Uzasadnij strategię rozmieszczenia reklam, biorąc pod uwagę charakterystykę produktów i grup docelowych (np. gazeta dla starszych klientów, telewizja dla rodzin, social media dla młodych profesjonalistów).
    • Uzasadnij zwiększoną intensywność działań w mediach społecznościowych i telewizji w końcowym etapie kampanii.

Flow Chart


Flow chart, zwany również schematem blokowym, to graficzne przedstawienie procesu, systemu lub struktury za pomocą różnych symboli i kształtów, które są połączone strzałkami. Ułatwia on zrozumienie sekwencji działań, zależności między nimi oraz identyfikację kluczowych elementów całego procesu. Jest często używany w biznesie, inżynierii i zarządzaniu projektami do ilustrowania przepływów pracy, decyzji lub procedur.

W kontekście planu medialnego, flow chart może służyć jako wizualizacja harmonogramu działań reklamowych w kampanii. Taki schemat pozwala zobrazować rozmieszczenie reklam w czasie, co ułatwia analizę i koordynację działań marketingowych. Przykład jego zastosowania:
  • Oś pozioma przedstawia dni kampanii, co pozwala jasno zobaczyć jej przebieg w czasie.

  • Kolory i symbole wskazują różne typy reklam (np. zielony dla gazety, niebieski dla telewizji), co pomaga zidentyfikować, gdzie i kiedy pojawią się określone formy reklamy.

  • Specjalne oznaczenia dla weekendów wyróżniają intensywniejsze działania promocyjne lub inne istotne zmiany w harmonogramie.
Taki flow chart w kampanii reklamowej umożliwia łatwiejsze monitorowanie i optymalizację działań, co jest szczególnie ważne przy złożonych strategiach marketingowych obejmujących różne media i formaty reklamowe.