- Planowanie kampanii reklamowej - podstawowe pojęciaPlanowanie kampanii reklamowej - przykładowy przebieg procesuPlanowanie kampanii reklamowej - ćwiczeniePodstawowe pojęciaPodstawy kreatywnościTechniki twórczego myśleniaTwórcze myślenie w procesie tworzenia reklamyKomunikacja - cechy i elementy przekazuKomunikacja w reklamie. Mechanizm oddziaływania reklamy.Rodzaje i cechy komunikatów reklamowychWykorzystanie motywacji emocjonalnej odbiorcy reklamy w tworzeniu przekazu reklamowegoRodzaje Komunikatów PerswazyjnychAnaliza Zachowania KonsumentaArgumentacja racjonalna w reklamieArgumentacja moralna w reklamieWłaściwy dobór argumentów Komunikaty perswazyjneAnaliza zachowania konsumenta - ćwiczeniePotrzeby odbiorcyCzynniki wpływające na decyzje konsumenckieProces decyzyjny konsumentaKolor i kształt jako narzędzie w reklamieKolor i BarwaKolor w reklamieKształt i symbol w reklamieEtyka w reklamie, etyka zawodowa Kodeks etyki reklamyKodeks Etyki Reklamy - Krótkie PodsumowanieWizerunek kobiety w reklamieWizerunek mężczyzny w reklamieAnaliza reklamy przez pryzmat archetypów reklamy. Teoria archetypówOgólna charakterystyka prawa związanego z reklamąCywilnoprawne skutki reklamy Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencjiOchrona wizerunku Prawo autorskie w branży reklamowejPrzepisy prawa dotyczące emisji reklamy w mediachOgraniczenia prawne i etyczne reklamy zewnętrznejCele komunikacjiCechy komunikatu (w reklamie)Strategia Komunikacji MarkiKryteria segmentacjiStrategie segmentacjiTarget Group IndexPotrzeby konsumentówGłówny przekaz reklamowyPojęcie przekazu reklamowegoPlan Medialny (Media Plan) - zadanieCechy przekazu reklamowegoStruktura przekazu reklamowegoPlan Medialny (Media Plan) - zadanie 2Cele przekazu reklamowegoSkuteczność przekazu reklamowegoKomunikowane korzyści konsumenckiePlan Medialny (Media Plan) - zadanie 3Strategie planowania kampanii reklamowejNowa koncepcja marketingowa i ukierunkowanie przekazuWartość klientaOsobowość markiProces planowania markiElementy markiAnaliza SWOT - przypomnienieCharakter i ton przekazuBriefTworzenie briefuBrief klientaBrief reklamowyBrief kreatywnyBrief medialnyPorównanie briefów: klienta, reklamowego, kreatywnego, medialnegoProof of Concept (PoC)Cele reklamowe a strategia marki i cele marketingoweTworzenie strategii reklamowych na podstawie założonych celówStrategia a kampania reklamowaRola, cele i etapy kampanii reklamowejPlanowanie kampanii reklamowej telewizyjnejPlanowanie kampanii reklamowej radiowejPlanowanie kampanii reklamowej za pomocą reklamy bezpośredniejBudżet kampanii reklamowej
