Znak firmowy, logo, logotyp, sygnet, monogram, identyfikacja wizualna, księga znaku, pole ochronne, siatka znaku
Znak firmowy
Opis: Ogólne określenie graficznego symbolu przedsiębiorstwa.
Wyjaśnienie: To nadrzędna nazwa dla każdego unikalnego oznaczenia marki. Może składać się z samej grafiki, samego tekstu lub obu tych elementów naraz. Podlega ochronie prawnej jako znak towarowy.
Przykład: Charakterystyczne oznaczenie firmy Apple (nadgryzione jabłko) lub Nike (łyżwa).
Logo
Opis: Unikalna forma graficzna służąca do identyfikacji marki.
Wyjaśnienie: Najpopularniejszy termin w projektowaniu. Jest to kompletny znak, który w pełnej wersji składa się zazwyczaj z części graficznej (sygnetu) oraz tekstowej (logotypu). Czasem zawiera też hasło firmowe (tagline).
Przykład: Napis „Pepsi” połączony z okrągłym, czerwono-niebiesko-białym symbolem.
Logotyp
Opis: Tekstowa część znaku firmowego.
Wyjaśnienie: Przedstawienie nazwy marki za pomocą liter. Może to być specjalnie zaprojektowany krój pisma (autorskie liternictwo) lub odpowiednio zmodyfikowany istniejący font. Nie zawiera samodzielnych symboli graficznych.
Przykład: Słynny, stylizowany napis „Coca-Cola” lub minimalistyczny napis „Google”.
Sygnet
Opis: Symbol lub znak graficzny w logo.
Wyjaśnienie: Abstrakcyjny lub realistyczny element wizualny, który funkcjonuje bez tekstu. Służy do budowania skojarzeń z marką. Może działać samodzielnie, gdy marka jest już powszechnie znana.
Przykład: Sama „łyżwa” (swoosh) marki Nike lub trzy paski Adidas.
Monogram
Opis: Znak złożony z powiązanych ze sobą liter.
Wyjaśnienie: Litery te to zazwyczaj inicjały nazwy firmy lub imienia i nazwiska twórcy. Są one artystycznie połączone, splecione lub wpisane w jeden kształt. Często stosowany przez marki premium i luksusowe.
Przykład: Przeplatające się litery „LV” w logo Louis Vuitton lub „CC” u Chanel.
Identyfikacja wizualna
Opis: Całościowy system narzędzi i zachowań wizualnych marki.
Wyjaśnienie: Wszystko to, jak marka prezentuje się na zewnątrz i wewnątrz organizacji. Obejmuje logo, kolorystykę, typografię, wygląd dokumentów, opakowań, strojów pracowniczych, strony WWW czy autorskich grafik. Tworzy spójny wizerunek rynkowy.
Przykład: Charakterystyczne fioletowy kolor, specyficzny styl grafik i jednolity wygląd kurierów oraz paczkomatów firmy InPost.
Wyjaśnienie: Zbiór zasad opisujących, jak prawidłowo używać logo w różnych sytuacjach. Określa m.in. dozwolone kolory, dopuszczalne tła, minimalne wymiary oraz błędy, których należy unikać przy reprodukcji znaku.
Przykład: Plik PDF przekazywany drukarni przez dział marketingu, zawierający m.in. dokładne numery kolorów Pantone dla logo firmy.
Pole ochronne
Opis: Obowiązkowa, pusta przestrzeń wokół logo.
Wyjaśnienie: Obszar, w którym nie mogą znajdować się żadne inne elementy graficzne, teksty, krawędzie ani zdjęcia. Gwarantuje to, że logo pozostanie czytelne, widoczne i nie zostanie „zagłuszone” przez inne obiekty.
Przykład: Zasada w księdze znaku mówiąca, że wokół logo musi zawsze pozostać wolny margines o szerokości równej wysokości litery „X” z logotypu.
Siatka znaku
Opis: Techniczny schemat konstrukcyjny logo.
Wyjaśnienie: Rysunek geometryczny oparty na siatce linii pomocniczych, okręgów i proporcji. Pokazuje matematyczną strukturę znaku i zależności między jego elementami. Pomaga w precyzyjnym odtworzeniu logo w dowolnej skali (np. jako neon na budynku).
Przykład: Diagram przedstawiający logo Apple rozrysowane za pomocą idealnych okręgów opartych na ciągu Fibonacciego.