Podstawowe elementy przekazu reklamowego to slogan, treść oraz grafika. Jednak równie skuteczne jest opowiadanie historii (storytelling)
Przykładowy podział: główny komunikat, korzyści produktowe, argumenty sprzedażowe, symbole
1. Nagłówek- Przykład: "Zwiększ swoje oszczędności już dziś!"
2. Treść główna- Przykład: "Nasza nowa oferta pozwala zaoszczędzić do 20% na każdym zakupie. Skorzystaj z promocji i ciesz się niższymi cenami."
3. Obraz- Przykład: Zdjęcie uśmiechniętej rodziny korzystającej z produktu.
4. Logo- Przykład: Logo firmy umieszczone w prawym dolnym rogu reklamy.
5. Slogan- Przykład: "Jakość, której możesz zaufać."
6. Wezwanie do działania (CTA)- Przykład: "Zarejestruj się teraz i otrzymaj 10% rabatu!"
7. Dane kontaktowe- Przykład: "Skontaktuj się z nami: 123-456-789, e-mail"
8. Informacje o promocji- Przykład: "Oferta ważna do końca miesiąca."
9. Opinie klientów- Przykład: "Nasze produkty są najlepsze! - Anna K."
10. Elementy graficzne- Przykład: Ikony przedstawiające korzyści z produktu.
A całość powinna być zgodna z modelami oddziaływania - np modelem AIDA
anglojęzyczny termin używany w marketingu na określenie zestawu kolejnych reakcji klienta wobec produktu. Litery składające się na ten akronim oznaczają:
- A – Attention (uwaga) – przyciągnięcie uwagi klienta do produktu.
- I – Interest (zainteresowanie) – zainteresowanie klienta właściwościami produktu.
- D – Desire (pożądanie) – przekonanie klienta, że produkt jest mu potrzebny i może zaspokoić jego potrzeby.
- A – Action (działanie) – właściwe przekonywanie klienta do zakupu tego właśnie produktu.
Obecnie niektórzy dodają jeszcze jedną literę:
S – Satisfaction (satysfakcja) – usatysfakcjonowanie klienta, co spowoduje, że znowu wybierze ten sam produkt i poleci go innym.
Coraz częściej używa się też zwrotu AIDAL, czyli w wersji poszerzonej o słowo „Loyalty”.
Model AIDA
AIDA czyli przemawiać do emocji klienta
Archetypy i symbole w reklamie
1. Archetyp Niewinności- Przykład: Reklamy Coca-Coli, które często odwołują się do tradycji i rodzinnych wartości.
- Opis: Archetyp ten symbolizuje czystość, prostotę i nadzieję. Marki wykorzystujące ten archetyp starają się przekazać, że ich produkty są bezpieczne i godne zaufania.
2. Archetyp Bohatera- Przykład: Reklamy Nike, które motywują do przekraczania własnych granic.
- Opis: Bohater to symbol odwagi, determinacji i siły. Marki używające tego archetypu inspirują klientów do działania i osiągania celów.
3. Archetyp Buntownika- Przykład: Reklamy Harley-Davidson, które promują wolność i niezależność.
- Opis: Buntownik to symbol rewolucji i zmiany. Marki korzystające z tego archetypu zachęcają do łamania konwencji i wyrażania siebie.
4. Archetyp Opiekuna- Przykład: Reklamy Johnson & Johnson, które podkreślają troskę o zdrowie i dobrostan.
- Opis: Opiekun symbolizuje troskę, ochronę i wsparcie. Marki używające tego archetypu budują zaufanie i lojalność poprzez pokazywanie, że dbają o swoich klientów.
5. Archetyp Mędrca- Przykład: Reklamy Google, które promują dostęp do wiedzy i informacji.
- Opis: Mędrzec to symbol mądrości i wiedzy. Marki korzystające z tego archetypu oferują rozwiązania oparte na doświadczeniu i ekspertyzie.
6. Archetyp Odkrywcy- Przykład: Reklamy The North Face, które zachęcają do odkrywania nowych miejsc.
- Opis: Odkrywca symbolizuje przygodę i wolność. Marki używające tego archetypu inspirują do poszukiwania nowych doświadczeń i przekraczania granic.
7. Archetyp Towarzysza- Przykład: Reklamy IKEA, które promują wspólne spędzanie czasu w domu.
- Opis: Towarzysz to symbol przyjaźni i wspólnoty. Marki korzystające z tego archetypu podkreślają znaczenie relacji i wspólnego działania.
Archetypy w reklamie
Archetyp (psychologia)