Reklama to jeden z najważniejszych elementów komunikacji marketingowej. W jej opracowaniu kluczowe jest uwzględnienie grupy docelowej, celu reklamowego oraz odpowiednich środków i narzędzi. Proces tworzenia reklamy obejmuje wiele etapów, od analizy rynku i konkurencji, przez kreację, aż po wdrożenie i analizę efektywności.
Przykłady opracowania reklamy
- Reklama telewizyjna produktu spożywczego: Spot reklamowy dla czekolady skierowany do młodszej grupy wiekowej. Elementy: dynamiczna muzyka, młodzi bohaterowie pokazujący czekoladę w codziennych, radosnych sytuacjach, kolorowa grafika i chwytliwy slogan: „Czekolada, która łączy!”.
- Kampania digitalowa dla aplikacji mobilnej: Reklama aplikacji do zarządzania czasem skierowana do profesjonalistów. Narzędzia: banery internetowe, posty sponsorowane w mediach społecznościowych (LinkedIn, Instagram), krótki film promocyjny, w którym użytkownicy opowiadają, jak aplikacja ułatwiła im życie.
Ćwiczenia:
- Ćwiczenie 1: Tworzenie sloganu reklamowego
- Zadanie: Wymyśl chwytliwy slogan dla nowego produktu – luksusowej linii świec zapachowych, skierowanej do osób ceniących relaks i elegancję w codziennym życiu. Świece mają wyjątkowe zapachy, takie jak "Poranna Rosa", "Tajemniczy Las" czy "Zachód Słońca nad Morzem".
- Wymagania: Slogan powinien oddawać wyjątkowość i elegancję produktu, a także budować atmosferę luksusu i relaksu.
- Ćwiczenie 2: Projekt graficzny reklamy prasowej
- Zadanie: Stwórz projekt reklamy prasowej dla lokalnej kawiarni. Uwzględnij nazwę kawiarni, jej slogan, zdjęcie ulubionego napoju i informację o promocji (np. "Druga kawa gratis w soboty").
- Wymagania: Użyj harmonijnej kolorystyki i zaprojektuj układ graficzny czytelny dla odbiorcy.
- Ćwiczenie 3: Brief do kampanii społecznej
- Zadanie: Napisz prosty brief dla kampanii społecznej dotyczącej ochrony środowiska. Zawartość briefu:
- Cel kampanii: Zwiększenie świadomości o korzyściach z recyklingu.
- Grupa docelowa: Osoby w wieku 15–30 lat.
- Kanały komunikacji: Media społecznościowe, plakaty w szkołach i uczelniach.
- Przekaz: "Zrób małą zmianę, osiągnij wielki efekt!"