Slogan reklamowy to krótkie, chwytliwe hasło, które ma na celu przyciągnięcie uwagi odbiorców i zapadnięcie w ich pamięć. Tworzenie skutecznych sloganów reklamowych wymaga przestrzegania kilku kluczowych zasad:
- Krótkość i zwięzłość - Slogan powinien być krótki i łatwy do zapamiętania. Przykładem może być slogan Nike "Just Do It", który składa się z zaledwie trzech słów, ale jest niezwykle skuteczny.
- Unikalność - Slogan powinien wyróżniać się na tle konkurencji i być unikalny. Przykładem może być slogan Apple "Think Different", który podkreśla innowacyjność marki.
- Prostota - Slogan powinien być prosty i łatwy do zrozumienia. Unikaj skomplikowanych słów i zwrotów. Przykładem może być slogan McDonald's "I'm Lovin' It", który jest prosty i zrozumiały dla każdego.
- Emocjonalne oddziaływanie - Slogan powinien wywoływać emocje i budować pozytywne skojarzenia z marką. Przykładem może być slogan Coca-Coli "Open Happiness", który wywołuje pozytywne emocje związane z piciem napoju.
- Spójność z marką - Slogan powinien być spójny z wartościami i wizerunkiem marki. Przykładem może być slogan L'Oréal "Because You're Worth It", który podkreśla wartość i prestiż produktów kosmetycznych.
- Rytm i rym - Slogan, który ma rytm lub rym, jest łatwiejszy do zapamiętania. Przykładem może być slogan Kit Kat "Have a Break, Have a Kit Kat", który ma rytmiczną strukturę.
- Oryginalność - Slogan powinien być oryginalny i niepowtarzalny. Unikaj kopiowania sloganów konkurencji. Przykładem może być slogan De Beers "A Diamond is Forever", który jest wyjątkowy i niepowtarzalny.
- Zrozumiałość - Slogan powinien być zrozumiały dla szerokiej grupy odbiorców. Unikaj żargonu i specjalistycznych terminów. Przykładem może być slogan KFC "Finger Lickin' Good", który jest zrozumiały dla każdego.
Przykłady skutecznych sloganów reklamowych - Nike - "Just Do It"
- Apple - "Think Different"
- McDonald's - "I'm Lovin' It"
- Coca-Cola - "Open Happiness"
- L'Oréal - "Because You're Worth It"
- Kit Kat - "Have a Break, Have a Kit Kat"
- De Beers - "A Diamond is Forever"
- KFC - "Finger Lickin' Good"
- Red Bull - "Red Bull Gives You Wings"
- M&M's - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands"
- Disneyland - "The Happiest Place on Earth"
- BMW - "The Ultimate Driving Machine"
- Mastercard - "There are some things money can't buy. For everything else, there's Mastercard."
- Verizon - "Can You Hear Me Now?"
- FedEx - "When it absolutely, positively has to be there overnight."
- Allegro - "Czego szukasz?"
- Żywiec - "Prawdziwe piwo"
- PZU - "Pewnie jak w PZU"
- Wedel - "Czekolada Wedel - smakuje jak dawniej"
- Play - "Play - najlepsza sieć"
- Biedronka - "Codziennie niskie ceny"
- Tyskie - "Tyskie - pełne smaku"
Ćwiczenie: Tworzenie skutecznych sloganów reklamowych - stwórz 3 różne propozycje sloganów
Tu zapisz odpowiedzi
- Wybierz produkt lub usługę
- Może to być coś codziennego (np. kawa, rower, aplikacja mobilna) albo wymyślony produkt.
- Przeanalizuj zasady tworzenia sloganu
- Krótkość i zwięzłość: maksymalnie 5–6 słów.
- Unikalność: wyróżnij się na tle konkurencji.
- Prostota: łatwe do zrozumienia dla każdego.
- Emocjonalne oddziaływanie: wywołaj pozytywne skojarzenia.
- Spójność z marką: dopasuj do wartości i wizerunku.
- Rytm i rym: jeśli możliwe, dodaj melodyjność.
- Zrozumiałość: unikaj żargonu i trudnych terminów.
- Stwórz 3 różne propozycje sloganów
- Każdy powinien spełniać przynajmniej 3 z powyższych zasad.
- Oceń swoje slogany
- Zastanów się, który najlepiej zapada w pamięć.
- Sprawdź, czy są łatwe do powtórzenia i czy budzą emocje.
Przykład ćwiczenia
- Produkt: ekologiczna kawa w ziarnach
- Slogan 1: „Smak natury w filiżance” (krótki, emocjonalny, spójny z marką)
- Slogan 2: „Twoja chwila, Twój aromat” (rytm, prostota, emocje)
- Slogan 3: „Ekologiczna energia każdego dnia” (zrozumiałość, unikalność, spójność)