Cel: Przekazanie faktów, nowości, aktualizacji
Przykład ogólny: „Nowa kolekcja już dostępna w salonach — sprawdź najnowsze trendy sezonu!”
Przykład faktyczny: „Introducing the new Galaxy S24 Ultra. Epic starts here.” – Samsung, kampania promująca premierę smartfona Galaxy S24 Ultra.
Cel: Zachęcenie do zakupu, działania, zmiany decyzji
Przykład ogólny: „Kup teraz i oszczędź 30%! Oferta ważna tylko do niedzieli.”
Przykład faktyczny: „Just Do It.” – Nike, kultowe hasło motywujące do działania, używane w kampaniach promujących odzież i obuwie sportowe.
Cel: Wzbudzenie pozytywnych emocji, zaangażowania
Przykład ogólny: „Razem możemy więcej — dołącz do naszej społeczności i twórz z nami przyszłość!”
Przykład faktyczny: „Think Different.” – Apple, kampania promująca kreatywność i innowacyjność, związana z produktami marki.
Cel: Odświeżenie informacji, wezwanie do reakcji
Przykład ogólny: „Nie zapomnij — tylko do końca tygodnia możesz skorzystać z darmowej dostawy.”
Przykład faktyczny: „Last chance to grab your personalized Coke bottle!” – Coca-Cola, kampania „Share a Coke” z imiennymi etykietami.
Cel: Budowanie pozytywnego obrazu marki, firmy, osoby
Przykład ogólny: „Od 20 lat wspieramy lokalne społeczności — z nami możesz więcej.”
Przykład faktyczny: „Real Beauty.” – Dove, kampania promująca naturalne piękno i akceptację siebie.
Cel: Uświadamianie, przekazywanie wiedzy, szkolenie
Przykład ogólny: „Dowiedz się, jak chronić swoje dane w sieci — pobierz bezpłatny poradnik.”
Przykład faktyczny: „Be Internet Awesome.” – Google, kampania edukacyjna dla dzieci i rodziców na temat bezpieczeństwa online.
Cel: Wywołanie uczuć, skojarzeń, wzruszeń
Przykład ogólny: „Bo dom to coś więcej niż miejsce — to ludzie, którzy go tworzą.”
Przykład faktyczny: „For every smile, there’s Colgate.” – Colgate, kampania podkreślająca emocjonalny aspekt uśmiechu i zdrowia.
Określenie „w sytuacjach zawodowych” odnosi się do wszelkich okoliczności, w których komunikaty reklamowe są wykorzystywane w środowisku pracy — zarówno w komunikacji wewnętrznej, jak i zewnętrznej. Nie ogranicza się to do biur czy korporacji, lecz obejmuje wiele branż i form działalności zawodowej.
Kontekst: Uczelnie, kursy zawodowe, szkolenia branżowe
Przykład komunikatu: „Zapisz się na certyfikowany kurs grafiki komputerowej — startujemy już w poniedziałek!”
Kontekst: Konferencje medyczne, promocja sprzętu, kampanie informacyjne
Przykład komunikatu: „Nowoczesne aparaty USG — precyzja, której możesz zaufać. Sprawdź ofertę dla placówek medycznych.”
Kontekst: Targi branżowe, katalogi produktowe, reklama B2B
Przykład komunikatu: „Nasze pompy ciepła spełniają normy ISO — wybierz jakość dla swojej inwestycji.”
Kontekst: Promocja usług dla freelancerów, studiów projektowych, agencji
Przykład komunikatu: „Potrzebujesz identyfikacji wizualnej? Zobacz nasze portfolio i zbuduj markę, która przyciąga.”
Kontekst: Komunikaty dla partnerów biznesowych, reklama usług przewozowych
Przykład komunikatu: „Twoja przesyłka — nasza odpowiedzialność. Sprawdź ofertę dla firm z gwarancją dostawy 24h.”
Kontekst: Promocja maszyn, nawozów, usług doradczych
Przykład komunikatu: „Nowa linia nawozów organicznych — więcej plonów, mniej chemii. Zamów próbki dla swojej uprawy.”
Kontekst: Kampanie społeczne, informacyjne, rekrutacyjne
Przykład komunikatu: „Dołącz do programu wolontariatu — razem zmieniamy lokalną społeczność.”
Zadanie:
Przygotuj prezentację w programie PowerPoint, w której zaprezentujesz przykłady reklam odpowiadające różnym rodzajom przekazu reklamowego. Uwzględnij zarówno reklamy ogólne (np. konsumenckie), jak i reklamy w kontekście zawodowym (np. B2B, rekrutacyjne, branżowe).