Wskaźniki efektywności reklamy to miary, które pomagają ocenić skuteczność kampanii reklamowych. Poniżej przedstawiam kilka kluczowych wskaźników oraz przykłady ich obliczeń.
- CTR (Click-Through Rate): wskaźnik klikalności, obliczany jako stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń reklamy. Przykład: Jeśli reklama została wyświetlona 1000 razy i kliknięta 50 razy, CTR wynosi 50/1000 = 0,05, czyli 5%.
- CPC (Cost Per Click): koszt za kliknięcie, obliczany jako stosunek całkowitego kosztu kampanii do liczby kliknięć. Przykład: Jeśli kampania kosztowała 2000 zł i uzyskała 500 kliknięć, CPC wynosi 2000/500 = 4 zł.
- CPA (Cost Per Acquisition): koszt za pozyskanie, obliczany jako stosunek całkowitego kosztu kampanii do liczby pozyskanych klientów. Przykład: Jeśli kampania kosztowała 5000 zł i pozyskała 100 klientów, CPA wynosi 5000/100 = 50 zł.
- ROAS (Return on Advertising Spend): zwrot z wydatków na reklamę, obliczany jako stosunek przychodów z kampanii do jej kosztów. Przykład: Jeśli kampania przyniosła 10000 zł przychodu przy koszcie 2000 zł, ROAS wynosi 10000/2000 = 5.
Zadań z obliczeniem wskaźników (Excel) dla wybranej firmy:
- Zadanie 1: Oblicz CTR, CPC i CPA dla kampanii reklamowej. Obliczenia: Wprowadź dane dotyczące liczby wyświetleń, kliknięć, kosztów kampanii i liczby pozyskanych klientów do odpowiednich komórek w Excelu. Użyj formuł do obliczenia wskaźników: CTR = liczba kliknięć / liczba wyświetleń, CPC = koszt kampanii / liczba kliknięć, CPA = koszt kampanii / liczba pozyskanych klientów. Wykresy: Utwórz wykresy kolumnowe przedstawiające wartości CTR, CPC i CPA dla różnych kampanii.
- Zadanie 2: Oblicz ROAS dla kampanii reklamowej. Obliczenia: Wprowadź dane dotyczące przychodów z kampanii i kosztów kampanii do odpowiednich komórek w Excelu. Użyj formuły do obliczenia ROAS: ROAS = przychody z kampanii / koszty kampanii. Wykresy: Utwórz wykres liniowy przedstawiający zmiany ROAS w czasie dla różnych kampanii.