Badania efektywności reklamy - ćwiczenie

Brief:

Zadaniem jest zaprojektowanie badań efektywności reklamy dla trzech różnych kampanii. Wykorzystaj odpowiednie wskaźniki efektywności (np. ROI, CTR, GRP, konwersje) oraz wybierz metodę badania najlepiej dostosowaną do charakteru kampanii.



Kampania 1: „FreshBoost” – Promocja nowego napoju energetycznego

Kampania obejmuje szeroką obecność w mediach społecznościowych (Instagram, TikTok) z udziałem influencerów fitness. Jej głównym celem jest zwiększenie świadomości produktu wśród młodych dorosłych (18-30 lat).

Szczegóły kampanii:
  • Hashtag #FreshBoostChallenge do śledzenia aktywności użytkowników.
  • Posty sponsorowane oraz krótkie filmy z wyzwaniami sportowymi.
  • Budżet kampanii: 100 000 zł.
Twoje zadanie:

Zaprezentuj, jak zmierzyć efektywność kampanii za pomocą wskaźników takich jak CTR, liczba zaangażowanych użytkowników (engagement rate), czy liczba wyświetleń filmów. Wskaż, czy metoda monitorowania danych z mediów społecznościowych (np. Facebook Ads Manager) będzie odpowiednia i dlaczego.



Kampania 2: „EcoHome” – Reklama lokalnego sklepu ekologicznego

Kampania skierowana jest do lokalnej społeczności i wykorzystuje reklamę w prasie oraz plakatowanie w miejskich punktach. Celem kampanii jest przyciągnięcie klientów do sklepu i zwiększenie sprzedaży produktów ekologicznych.

Szczegóły kampanii:
  • Codzienne reklamy w lokalnej gazecie przez 3 tygodnie.
  • Plakaty w centrum miasta i przystankach komunikacji miejskiej.
  • Promocja „10% zniżki dla nowych klientów”.
Twoje zadanie:

Określ wskaźniki efektywności, takie jak liczba odwiedzin w sklepie, liczba wykorzystanych kuponów rabatowych czy wpływ na lokalną sprzedaż. Zasugeruj wykorzystanie badań ankietowych wśród klientów sklepu oraz analizę danych sprzedażowych.



Kampania 3: „TechGuru” – Wprowadzenie nowego laptopa klasy premium

Kampania jest skierowana do profesjonalistów (30-45 lat) i obejmuje reklamy w telewizji (wieczorne emisje) oraz kampanię banerową na stronach branżowych. Jej celem jest budowanie prestiżu marki oraz zwiększenie sprzedaży.

Szczegóły kampanii:
  • Reklamy w prime time – 20 emisji w ciągu 4 tygodni.
  • Kampania display na portalach technologicznych.
  • Dodatkowa promocja – recenzje produktu na blogach branżowych.
Twoje zadanie:

Określ metody badania efektywności, takie jak badanie świadomości marki (np. Brand Awareness Surveys), liczba odwiedzin na stronie internetowej, wskaźniki CTR z kampanii banerowej oraz analiza ROI na podstawie sprzedaży. Wyjaśnij, dlaczego takie metody są najlepiej dopasowane do tego typu kampanii.



Cel ćwiczenia: Zaprezentowanie umiejętności doboru odpowiednich metod i wskaźników badania efektywności reklamy w zależności od rodzaju kampanii oraz jej celu.