Badania efektywności reklamy - ćwiczenie 2

Cel ćwiczenia: Zrozumienie metod oceny efektywności kampanii reklamowej oraz umiejętność zastosowania różnych technik badawczych w praktyce.



1. Studium przypadku

Zastosuj analizę konkretnych działań reklamowych w celu oceny ich skuteczności.

  • Przykład: Kampania promocyjna nowego napoju energetycznego. Analizujesz dane dotyczące wzrostu sprzedaży, liczby nowych klientów oraz zasięg reklamy w mediach społecznościowych.
  • Zadanie: Odpowiedz na pytania:
    1. Jakie wskaźniki były monitorowane w kampanii?
    2. Jakie dane sugerują, że kampania była skuteczna?
    3. Co można poprawić w przyszłych kampaniach?


2. Tworzenie ankiety

Zaprojektuj ankietę, która pozwoli ocenić, czy reklama skutecznie dotarła do grupy docelowej.

  • Zadanie: Odpowiedz na pytania:
    1. Jakie pytania zadasz w ankiecie, aby zbadać percepcję reklamy?
    2. Jakie techniki można zastosować do analizy uzyskanych odpowiedzi?
    3. Jakie działania można podjąć na podstawie wyników ankiety?


3. Analiza wskaźników kampanii

CTR (click-through rate), ROI (return on investment) czy zasięg reklam.

  • Zadanie: Zbadaj, co oznaczają poniższe wskaźniki i jak wpływają na ocenę efektywności:
    1. CTR - co pokazuje liczba kliknięć reklamy?
    2. ROI - jak obliczyć zwrot z inwestycji w kampanię?
    3. Zasięg reklam - czy dotarła do odpowiedniej liczby osób?


4. Kreowanie rekomendacji

Na podstawie uzyskanych wyników badań, zaproponuj rekomendacje dla przyszłych kampanii reklamowych.

  • Przykład: Jeśli reklama nie dotarła do odpowiedniej grupy docelowej, zalecenie może obejmować zmianę kanałów dystrybucji lub doprecyzowanie przekazu.
  • Zadanie: Odpowiedz na pytania:
    1. Jakie zmiany w strategii reklamowej poprawią efektywność kampanii?
    2. Jakie nowe wskaźniki warto monitorować?