Prezentacja wyników badania efektywności reklamy

Ocena efektywności reklamy stanowi kluczowy etap każdej kampanii marketingowej. Jej celem jest ustalenie, w jakim stopniu przekaz reklamowy spełnił założone cele — np. zwiększenie sprzedaży, rozpoznawalność marki czy zaangażowanie odbiorców. Po przeprowadzeniu badania — zarówno ilościowego (np. analiza wskaźników kliknięć, liczby odsłon, ROI) jak i jakościowego (np. wywiady, ankiety) — wyniki należy zaprezentować w sposób jasny, przejrzysty i przekonujący.

Skuteczna prezentacja wyników powinna zawierać:


  • Cele badania – jasno określone pytania, na które szukano odpowiedzi.

  • Metody i narzędzia badawcze – np. Google Analytics, eye tracking, ankiety online.

  • Wyniki ilościowe – przedstawione w formie wykresów, tabel i liczb.

  • Wnioski jakościowe – obserwacje dotyczące odbioru reklamy i jej trafności.

  • Rekomendacje – wskazówki na przyszłość: co warto poprawić lub kontynuować.

Ważne jest, by prezentacja nie była jedynie zestawem danych, lecz by opowiadała historię — pokazywała kontekst, przebieg działań i konsekwencje płynące z uzyskanych wyników.



Ćwiczenie 1: Kampania tabletu „iNova TabX”

Opis sytuacji: Firma TechNova wprowadziła na rynek nowy tablet i przeprowadziła miesięczną kampanię reklamową online.


  • Liczba użytkowników: 85 000 (wzrost o 40%)

  • CTR: 3,2%

  • Średni czas na stronie: 2 min 18 sek

  • Konwersja: 1 250 zakupów (1,47%)

  • Ankieta (n=800): 62% pamięta reklamę, 36% odwiedziło stronę, 22% zakupiło lub rozważa

  • Fokusy: „Reklama atrakcyjna, ale zbyt techniczna”

Zadanie: Przygotuj prezentację (4–6 slajdów) zawierającą: cel kampanii, analizę danych, opinie jakościowe i rekomendacje na przyszłość.



Ćwiczenie 2: Kampania napoju „Refresh+”

Opis sytuacji: Marka napojów funkcjonalnych promowała nowy produkt „Refresh+” za pomocą kampanii TikTok i reklamy outdoorowej.


  • Zasięg kampanii: 500 000 odbiorców

  • Zaangażowanie (komentarze/lajki): 41 000

  • Sprzedaż w regionach z billboardami: +17%

  • Ankieta (n=600): 74% uznało kampanię za „nowoczesną”, 29% skojarzyło ją z energią i stylem życia

  • Fokusy: „Ciekawe hasło, ale nie wiedziałem, co to za marka”, „Muzyka super, ale grafika średnia”

Zadanie: Przygotuj prezentację z podziałem na działania digital i outdoor, podkreśl spójność komunikatu i efekty wizerunkowe.



Ćwiczenie 3: Promocja aplikacji „FitOffice”

Opis sytuacji: Start-up oferujący aplikację do ćwiczeń biurowych przeprowadził kampanię e-mailową i na LinkedIn.


  • Współczynnik otwarć e-maili: 52%

  • CTR z e-maili: 6,1%

  • Liczba pobrań aplikacji: 920

  • LinkedIn posty sponsorowane: 2400 kliknięć, 180 komentarzy, 75% pozytywnych reakcji

  • Ankieta (n=300): 83% odbiorców ceni możliwość ćwiczeń w pracy

Zadanie: Stwórz prezentację oceniającą skuteczność kanałów (e-mail vs. LinkedIn), wnioski z ankiety i sugestie na rozwój kampanii.