CTR (Click-Through Rate) – wskaźnik klikalności
Opis: Mierzy odsetek osób, które kliknęły w reklamę, w stosunku do wszystkich, które ją zobaczyły.
Wzór: CTR (%) = (Liczba kliknięć / Liczba wyświetleń) × 100
- Reklama została wyświetlona 50 000 razy i uzyskała 1 250 kliknięć. Oblicz CTR. CTR = (1 250 / 50 000) × 100 = 2,5%
- Jeśli CTR wynosi 5%, a reklama miała 10 000 wyświetleń, ile osób kliknęło w reklamę? Liczba kliknięć = (5 × 10 000) / 100 = 500
CPA (Cost Per Acquisition) – koszt pozyskania klienta
Opis: Mierzy koszt związany z jednym pozyskanym klientem.
Wzór: CPA = Koszt kampanii / Liczba konwersji
- Kampania kosztowała 15 000 zł i przyniosła 300 konwersji. Oblicz CPA. CPA = 15 000 / 300 = 50 zł
- Jeśli CPA wynosi 50 zł, a kampania przyniosła 200 konwersji, jaki był całkowity koszt kampanii? Koszt kampanii = 50 × 200 = 10 000 zł
CPC (Cost Per Click) – koszt za kliknięcie
Opis: Oblicza średni koszt pojedynczego kliknięcia w reklamę.
Wzór: CPC = Koszt kampanii / Liczba kliknięć
- Kampania o wartości 5 000 zł wygenerowała 1 000 kliknięć. Oblicz CPC. CPC = 5 000 / 1 000 = 5 zł
- Jeśli CPC wynosi 2,5 zł, a kampania kosztowała 10 000 zł, ile kliknięć wygenerowano? Liczba kliknięć = 10 000 / 2,5 = 4 000
ROI (Return on Investment) – zwrot z inwestycji
Opis: Mierzy rentowność kampanii, określając, ile zarobiono w stosunku do poniesionych kosztów.
Wzór: ROI (%) = [(Zysk - Koszt kampanii) / Koszt kampanii] × 100
- Kampania kosztowała 12 000 zł i przyniosła zysk 18 000 zł. Oblicz ROI. ROI = [(18 000 - 12 000) / 12 000] × 100 = 50%
- Jeśli ROI wynosi 50%, a koszty kampanii to 20 000 zł, jaki był zysk? Zysk = (50 / 100) × 20 000 + 20 000 = 30 000 zł
CR (Conversion Rate) – współczynnik konwersji
Opis: Mierzy odsetek użytkowników, którzy podjęli pożądaną akcję (np. zakup, rejestrację) w stosunku do liczby wszystkich interakcji z reklamą.
Wzór: CR (%) = (Liczba konwersji / Liczba kliknięć) × 100
- Na 2 000 kliknięć reklamy dokonano 100 konwersji. Oblicz CR. CR = (100 / 2 000) × 100 = 5%
- Jeśli CR wynosi 10%, a liczba kliknięć to 3 000, ile konwersji osiągnięto? Liczba konwersji = (10 × 3 000) / 100 = 300
CPM (Cost Per Mille) – koszt za 1 000 wyświetleń
Opis: Mierzy koszt reklamy w przeliczeniu na tysiąc wyświetleń.
Wzór: CPM = (Koszt kampanii / Liczba wyświetleń) × 1 000
- Kampania kosztowała 8 000 zł i miała 400 000 wyświetleń. Oblicz CPM. CPM = (8 000 / 400 000) × 1 000 = 20 zł
- Jeśli CPM wynosi 20 zł, a kampania kosztowała 10 000 zł, ile wyświetleń zanotowano? Liczba wyświetleń = (10 000 × 1 000) / 20 = 500 000
ROAS (Return on Advertising Spend) – zwrot z wydatków na reklamę
Opis: Mierzy przychody wygenerowane przez reklamę w stosunku do kosztów tej reklamy.
Wzór: ROAS = Przychody z reklamy / Koszt reklamy
- Kampania reklamowa wygenerowała przychody w wysokości 50 000 zł, a jej koszt wyniósł 10 000 zł. Oblicz ROAS. ROAS = 50 000 / 10 000 = 5 (czyli 500%)
- Jeśli ROAS wynosi 4, a koszty kampanii wyniosły 20 000 zł, jakie były przychody z reklamy? Przychody = ROAS × Koszt reklamy = 4 × 20 000 = 80 000 zł
VTR (View-Through Rate) – wskaźnik obejrzeń
Opis: Mierzy odsetek użytkowników, którzy obejrzeli reklamę do końca w stosunku do liczby jej wyświetleń.
Wzór: VTR (%) = (Liczba pełnych obejrzeń / Liczba wyświetleń) × 100
- Reklamę wyświetlono 10 000 razy, a do końca obejrzano ją 4 000 razy. Oblicz VTR. VTR = (4 000 / 10 000) × 100 = 40%
- Jeśli VTR wynosi 25%, a reklama została obejrzana do końca 1 000 razy, ile razy ją wyświetlono? Wyświetlenia = (Pełne obejrzenia × 100) / VTR = (1 000 × 100) / 25 = 4 000
ER (Engagement Rate) – wskaźnik zaangażowania
Opis: Mierzy poziom interakcji użytkowników z reklamą, takich jak polubienia, komentarze, udostępnienia, w stosunku do liczby wyświetleń.
Wzór: ER (%) = (Liczba interakcji / Liczba wyświetleń) × 100
- Reklama wyświetlona 8 000 razy uzyskała 400 interakcji (polubienia, komentarze). Oblicz ER. ER = (400 / 8 000) × 100 = 5%
- Jeśli ER wynosi 10%, a reklama miała 50 interakcji, ile razy ją wyświetlono? Wyświetlenia = (Liczba interakcji × 100) / ER = (50 × 100) / 10 = 500
SOV (Share of Voice) – udział w rynku reklamy
Opis: Mierzy udział danej reklamy w całkowitej liczbie reklam wyświetlanych na rynku.
Wzór: SOV (%) = (Wydatki na reklamę marki / Łączne wydatki na reklamy w danym segmencie) × 100
- Marka wydała na reklamy 100 000 zł, a łączne wydatki w danym segmencie wyniosły 500 000 zł. Oblicz SOV. SOV = (100 000 / 500 000) × 100 = 20%
- Jeśli SOV wynosi 15%, a łączne wydatki w segmencie to 1 000 000 zł, ile wyniosły wydatki marki? Wydatki marki = (SOV × Łączne wydatki) / 100 = (15 × 1 000 000) / 100 = 150 000 zł
ARPU (Average Revenue Per User) – średni przychód na użytkownika
Opis: Określa średni przychód generowany przez jednego użytkownika.
Wzór: ARPU = Całkowity przychód / Liczba użytkowników
- Firma osiągnęła przychód 200 000 zł od 5 000 użytkowników. Oblicz ARPU. ARPU = 200 000 / 5 000 = 40 zł
- Jeśli ARPU wynosi 50 zł, a liczba użytkowników wynosi 8 000, jaki był całkowity przychód? Przychód = ARPU × Liczba użytkowników = 50 × 8 000 = 400 000 zł