Dział 4. Reklama w mediach (Audio, Wideo i Cyfrowa)

W ramach czwartej części materiału omówione zostały nowoczesne i elektroniczne kanały komunikacji marketingowej oraz etapy produkcji audiowizualnej:

• Reklama audio – pojęcia podstawowe, specyfika przekazu dźwiękowego oraz charakterystyka reklamy radiowej i podcastowej.
• Etapy produkcji reklam audio:
  1. Preprodukcja – pisanie scenariusza, dobór lektorów (casting) oraz planowanie nagrań.
  2. Produkcja – realizacja nagrań dźwiękowych w studiu.
  3. Postprodukcja – montaż audio, udźwiękowienie, miks, mastering oraz dodanie efektów dźwiękowych (foley).
• Reklama wideo – rodzaje i formy spotów telewizyjnych oraz internetowych (m.in. reklamy typu pre-roll, mid-roll, post-roll).
• Podstawowe pojęcia z zakresu reklamy cyfrowej (Digital Marketing):
  • Reklama w wyszukiwarkach (SEM/SEA) – linki sponsorowane wyświetlane na liście wyników.
  • Reklama kontekstowa – dopasowanie treści baneru do tematyki przeglądanej strony internetowej.
  • Social Media Marketing – płatne kampanie promocyjne w serwisach społecznościowych.
• Różne kryteria i modele rozliczeń reklamy cyfrowej – charakterystyka modeli takich jak CPM (koszt tysiąca wyświetleń), CPC (koszt kliknięcia) oraz CPA (koszt akcji).