W ramach drugiej części materiału omówione zostały kluczowe aspekty teorii reklamy oraz specyfika tradycyjnych form przekazu:
- Podstawowe pojęcia z zakresu reklamy – definicja reklamy jako płatnej, bezosobowej formy komunikacji oraz rola briefu reklamowego.
- Funkcje reklamy w procesie rynkowym:
- Informacyjna – zaznajamianie odbiorców z pojawieniem się nowego produktu lub marki.
- Perswazyjna (nakłaniająca) – przekonywanie klienta do wyboru konkretnej oferty i budowanie lojalności.
- Przypominająca – utrwalanie pozycji znanej marki w świadomości konsumentów.
- Edukacyjna – kreowanie nowych nawyków i uczenie prawidłowego korzystania z produktów.
- Cele reklamy na konkretnych przykładach:
- Analiza celów rynkowych (np. wzrost sprzedaży marki X o 10% w skali roku).
- Analiza celów komunikacyjnych (np. zbudowanie świadomości nowego smaku napoju wśród grupy 18-25 lat).
- Charakterystyka rodzajów reklamy według różnych kryteriów:
- Wg medium (kanału przekazu): telewizyjna, radiowa, prasowa, internetowa, zewnętrzna (OOH).
- Wg celu: produktowa (komercyjna), korporacyjna (wizerunkowa), społeczna.
- Wg zasięgu geograficznego: lokalna, regionalna, krajowa, międzynarodowa.
- Wg odbiorcy docelowego: B2C (do konsumenta), B2B (do biznesu).
- Rodzaje i formy reklam drukowanych:
- Wydawnictwa periodyczne: reklama w prasie codziennej i magazynach branżowych.
- Akcydensy reklamowe: ulotki, broszury, katalogi produktowe, foldery, plakaty oraz gazetki handlowe.
- Powtórzenie materiału z reklamy drukowanej – najważniejsze pojęcia z zakresu poligrafii, dobór formatów papieru (ISO 216) oraz kryteria oceny skuteczności drukowanych materiałów promocyjnych.