Planowanie jest jednym z kluczowych elementów zarządzania procesem. Polega na określeniu celów, strategii oraz działań niezbędnych do osiągnięcia zamierzonych rezultatów. Proces planowania umożliwia precyzyjne określenie, jakie kroki należy podjąć, aby zrealizować określony proces.
Przykłady Planowania
- Planowanie Strategiczne - obejmuje długoterminowe cele organizacji, które są realizowane w okresie powyżej pięciu lat. Przykładem może być opracowanie strategii rozwoju firmy na nowe rynki.
- Planowanie Operacyjne - dotyczy krótkoterminowych działań, które są realizowane w codziennej działalności firmy. Przykładem może być planowanie produkcji na najbliższy miesiąc.
- Planowanie Finansowe - polega na określeniu budżetu oraz alokacji zasobów finansowych na różne projekty i działania. Przykładem może być przygotowanie rocznego budżetu firmy.
- Planowanie Zasobów Ludzkich - obejmuje planowanie zatrudnienia, szkolenia oraz rozwoju pracowników. Przykładem może być opracowanie planu rekrutacji na nadchodzący rok.
Etapy Procesu Planowania
- Analiza Sytuacji - ocena obecnej sytuacji w organizacji, identyfikacja mocnych i słabych stron oraz analiza otoczenia zewnętrznego.
- Określenie Celów - wyznaczenie konkretnych, mierzalnych, osiągalnych, realistycznych i terminowych celów (SMART).
- Opracowanie Strategii - wybór najlepszych sposobów osiągnięcia wyznaczonych celów, uwzględniając dostępne zasoby i ograniczenia.
- Implementacja Planów - realizacja opracowanych planów poprzez konkretne działania i projekty.
- Monitorowanie i Kontrola - regularne śledzenie postępów, ocena wyników oraz wprowadzanie niezbędnych korekt.
Przykłady Kampanii Reklamowych
- Coca-Cola: Share a Coke - Kampania, w której na etykietach butelek Coca-Coli pojawiły się popularne imiona. Zachęcała do dzielenia się napojem z innymi, co zwiększyło zaangażowanie konsumentów i sprzedaż.
- Nike: Just Do It - Kampania, która zmieniła ton komunikacji marki, zachęcając wszystkich do uprawiania sportu, nie tylko profesjonalistów. Hasło "Just Do It" stało się ikoniczne i znacząco zwiększyło sprzedaż.
- Always: #LikeAGirl - Kampania mająca na celu walkę ze stereotypami dotyczącymi kobiet. Pokazywała, że "jak dziewczyna" oznacza siłę i pewność siebie, co zyskało ogromne uznanie i wsparcie społeczne.
- Żywiec Zdrój: Delikatnie Musujący - Kampania promująca nową wodę delikatnie musującą, w której ambasadorem marki był Krzysztof Zalewski. Spoty telewizyjne z piosenką “Annuszka” przyciągnęły uwagę konsumentów.
- LEGO: Odjechane Zestawy - Kampania wykorzystująca komputerowo generowane animacje osadzone w realnej przestrzeni publicznej, co sprawiło, że wyglądały one bardzo realistycznie.
- Wedel: Wedel Smak Da - Kampania homecooking, w której twórca połączył sztukę z reklamą, tworząc ścieżkę dźwiękową odzwierciedlającą muzyczne upodobania młodych Polaków.
- Miele: Odkryj Kuchnię, Która Brzmi Precyzją - Kampania z udziałem Adama Sztaby, który stworzył kulinarny koncert, ukazując precyzję urządzeń kuchennych Miele.
- Bobovita: Tak Radośnie… Się Rośnie! - Kampania skierowana do rodziców, podkreślająca znaczenie zdrowego żywienia w pierwszych 1000 dniach życia dziecka.
więcej
Ćwiczenia z Kampanii Reklamowych
- Ćwiczenie 1: Analiza Kampanii - Wybierz jedną z powyższych kampanii i przeanalizuj jej elementy: cel, grupę docelową, przekaz, media użyte do promocji. Zastanów się, dlaczego była skuteczna i jakie elementy można by poprawić.
- Ćwiczenie 2: Tworzenie Kampanii - Stwórz własną kampanię reklamową dla wybranego produktu lub usługi. Określ cel kampanii, grupę docelową, główny przekaz oraz media, które wykorzystasz do promocji. Przygotuj przykładowe materiały reklamowe (np. plakaty, posty w mediach społecznościowych).
- Ćwiczenie 3: Symulacja Kampanii - Przeprowadź symulację kampanii reklamowej w grupie. Podzielcie się na zespoły, z których każdy będzie odpowiedzialny za inny aspekt kampanii (np. strategia, kreacja, media). Na koniec przedstawcie swoje pomysły i omówcie je wspólnie.