Reklama zewnętrzna to przekaz, który ma docierać do potencjalnych konsumentów w przestrzeni miejskiej – z przystanków, budynków, niezależnych konstrukcji reklamowych, tablic citylight oraz otoczenia infrastruktury drogowej. Może występować w formie tradycyjnej, drukowanej lub w nowoczesnej wersji elektronicznej. Jej powszechność ma na celu budowanie i utrwalanie wizerunku marki, przekazu reklamowego oraz kształtowanie postaw konsumenckich. Obejmuje praktycznie wszystkie rodzaje reklam, ponieważ współczesne możliwości techniczne pozwalają równie łatwo przykleić plakat, jak i wyświetlić spot reklamowy.
Nośniki reklamy zewnętrznej – od ulotki do infoscreenu
Reklama zewnętrzna może być umieszczona praktycznie wszędzie. Przykładowo, powierzchnie reklamowe można wynająć na różnych pojazdach, zarówno na zewnątrz, jak i wewnątrz (autobusy, metro, tramwaje), na ścianach budynków, wiatach przystankowych oraz billboardach. W dzisiejszych czasach możliwości wykorzystania różnych form reklamy zewnętrznej są bardzo szerokie. Do najpopularniejszych nośników należą:
billboardy
banery
reklamy wielkoformatowe
litery i znaki przestrzenne
szyldy reklamowe
kasetony reklamowe
reklamy na dachach samochodów i mobilne (naklejki na samochodach, przyczepy reklamowe)
reklamy miejskie typu citylight (przystanki, tablice ogłoszeniowe)
infoscreeny
ulotki
gazetki
ekrany w środkach komunikacji masowej
ekrany bankomatów, automatów biletowych, automatów z przekąskami, itp.