Produkcja reklamy audio to proces składający się z kilku kluczowych etapów, które zapewniają wysoką jakość i skuteczność końcowego materiału.
Oto główne etapy produkcji reklamy audio wraz z przykładami:
- Briefing - (Brief) Pierwszym krokiem jest zebranie informacji od klienta na temat celów kampanii, grupy docelowej oraz kluczowych przekazów. Przykładem może być brief dla kampanii promującej nowy produkt spożywczy, gdzie klient określa, że celem jest zwiększenie świadomości marki wśród młodych dorosłych.
- Tworzenie scenariusza - Na podstawie briefu tworzy się scenariusz reklamy, który zawiera teksty dialogów, opisy dźwięków i muzyki. Przykładem może być scenariusz reklamy radiowej, w której główny bohater opowiada o zaletach nowego produktu, a w tle słychać odpowiednią muzykę i efekty dźwiękowe.
- Dobór lektora - Wybór odpowiedniego lektora jest kluczowy dla skuteczności reklamy. Lektor powinien mieć głos pasujący do charakteru reklamy i grupy docelowej. Przykładem może być wybór lektora o ciepłym i przyjaznym głosie do reklamy rodzinnego produktu.
- Dobór muzyki i efektów dźwiękowych - Muzyka i efekty dźwiękowe są ważnym elementem reklamy audio, ponieważ pomagają budować nastrój i przyciągać uwagę słuchaczy. Przykładem może być użycie dynamicznej muzyki i dźwięków natury w reklamie promującej aktywny styl życia.
- Nagrywanie - Kolejnym etapem jest nagrywanie lektora oraz wszelkich dodatkowych dźwięków w profesjonalnym studiu nagraniowym. Przykładem może być nagranie dialogów i efektów dźwiękowych do reklamy samochodu, gdzie słychać odgłosy silnika i jazdy.
- Montaż i postprodukcja - Po nagraniu wszystkich elementów następuje montaż, czyli połączenie dialogów, muzyki i efektów dźwiękowych w spójną całość. Przykładem może być montaż reklamy radiowej, gdzie dialogi są zsynchronizowane z muzyką i efektami dźwiękowymi, tworząc dynamiczny i angażujący przekaz.
- Testowanie i optymalizacja - Przed finalnym wypuszczeniem reklamy przeprowadza się testy, aby sprawdzić jej skuteczność i wprowadzić ewentualne poprawki. Przykładem może być testowanie reklamy na grupie fokusowej, aby ocenić jej odbiór i wprowadzić zmiany w scenariuszu lub montażu.
- Dystrybucja - Ostatnim etapem jest dystrybucja gotowej reklamy w wybranych kanałach, takich jak radio, podcasty czy platformy streamingowe. Przykładem może być emisja reklamy w popularnych stacjach radiowych oraz na platformach takich jak Spotify.
Inny podział na etapy:
- Informacja od klienta - brief klienta
- Brief - wstępna koncepcja reklamy, wstępny kosztorys reklamy
- Stworzenie scenariusza wraz z tekstami
- Prezentacja scenariusza i tekstów
- Poprawki
- Ostateczna akceptacja koncepcji, scenariusza i tekstów
- Ostateczny kosztorys
- Prezentacja podkładów muzycznych
- Wybór głosów
- Nagranie reklamy
- Prezentacja reklamy
- Poprawki jeśli są potrzebne
- Końcowe zatwierdzenie
- Emisja
Brief – podstawowy dokument zawierający zestaw informacji użytecznych w procesie tworzenia kampanii reklamowej. Zawarte w nim informacje najczęściej dotyczą odbiorców reklamy, głównych celów kampanii, analizy rynku, budżetu, idei i pomysłów związanych z realizacją projektu.