Definicja reklamy drukowanej i jej znaczenie w marketingu
Reklama drukowana to forma promocji produktów, usług lub idei, która wykorzystuje drukowane materiały, takie jak ulotki, broszury, plakaty, gazety i czasopisma. Jej głównym celem jest dotarcie do potencjalnych klientów i przekonanie ich do podjęcia określonych działań, takich jak zakup produktu, skorzystanie z usługi czy uczestnictwo w wydarzeniu. Reklama drukowana jest nieodłącznym elementem strategii marketingowych, ponieważ pozwala na szerokie dotarcie do różnych grup docelowych, budowanie świadomości marki oraz wzmacnianie jej wizerunku na rynku.
Historia i rozwój reklamy drukowanej
Historia reklamy drukowanej sięga czasów starożytnych, kiedy to pierwsze formy reklamy pojawiały się na kamiennych tabliczkach i papirusach. W starożytnym Egipcie, Grecji i Rzymie używano inskrypcji na ścianach budynków oraz publicznych ogłoszeń, aby przekazywać informacje i reklamować towary oraz usługi.
Prawdziwy przełom w historii reklamy drukowanej nastąpił w XV wieku wraz z wynalezieniem druku przez Johannesa Gutenberga. Wprowadzenie maszyny drukarskiej umożliwiło masową produkcję materiałów drukowanych, co zrewolucjonizowało sposób, w jaki informacje były przekazywane społeczeństwu. Dzięki temu reklama drukowana stała się bardziej dostępna i mogła dotrzeć do większej liczby odbiorców.
W XVII i XVIII wieku rozwój prasy drukarskiej przyczynił się do wzrostu popularności gazet i czasopism, które stały się ważnym medium reklamowym. Przedsiębiorstwa zaczęły umieszczać swoje ogłoszenia w prasie, aby dotrzeć do szerokiego grona czytelników. W XIX wieku reklama drukowana stała się jeszcze bardziej zróżnicowana, obejmując ulotki, plakaty, katalogi i broszury.
W XX wieku rozwój technologii druku, takich jak offset i druk cyfrowy, umożliwił tworzenie wysokiej jakości materiałów reklamowych w krótkim czasie i na dużą skalę. Offset drukarski, wynaleziony na początku XX wieku, pozwolił na szybkie i tanie drukowanie dużych nakładów, co przyczyniło się do dalszego rozwoju reklamy drukowanej. Druk cyfrowy, który pojawił się pod koniec XX wieku, umożliwił personalizację materiałów reklamowych i drukowanie na żądanie.
Obecnie reklama drukowana pozostaje ważnym elementem kampanii marketingowych, mimo rosnącej konkurencji ze strony mediów cyfrowych. Wciąż odgrywa kluczową rolę w budowaniu relacji z klientami, zwłaszcza w lokalnych rynkach i niszowych segmentach. Współczesne technologie druku pozwalają na tworzenie atrakcyjnych, kolorowych i zróżnicowanych materiałów reklamowych, które skutecznie przyciągają uwagę odbiorców.
Zagadnienia związane z drukiem
Adiustacja
Cały proces przygotowania materiału przeznaczonego do druku cyfrowego lub offsetowego. Składa się na niego redakcja tekstu, jego opracowanie merytoryczne i stylistyczne. Etap ten obejmuje także naniesienie uwag na temat prawidłowego składania, łamania oraz wydruku.
Afisz
Materiał w formie ogłoszenia lub zawiadomienia. Jest drukowany jednostronnie i najczęściej ma duży format, który przyciąga uwagę.
Akcydens
W poligrafii terminem tym określane są druki okolicznościowe (np. zaproszenia czy afisze).
Apla
Termin z zakresu DTP, który oznacza zadrukowane pole bez rastrowania (100% farby).
Arkusz drukarski
Jedna z podstawowych jednostek w przemyśle poligraficzno-wydawniczym. Obejmuje kolumnę na formacie papieru AB2 zadrukowaną dwustronnie lub kolumny mieszczące się na arkuszu AB1 zadrukowanym jednostronnie.
Bigowanie
Proces introligatorski pozwalający wycisnąć rowek w miejscach zgięcia papieru.
Blacha
Matryca wykorzystywana do druku offsetowego. Do każdego koloru jest przypisany oddzielny element.
CMYK
Przestrzeń kolorystyczna stosowana w druku. Składają się na nią barwy: zielono-niebieska (C-cyan), purpurowa (M-magenta), żółta (Y-yellow), czarna (K-black).
Czcionka osadzona
Właściwa czcionka zamieniona na krzywe.
Druk cyfrowy
Technika drukarska polegająca na przeniesieniu projektów stworzonych w programie komputerowym na nośnik fizyczny. Możliwy jest wydruk na rozmaitych powierzchniach, różniących się gramaturami i innymi właściwościami fizycznymi (np. papier, tektura, folia). Zaletą jest wysoka jakość gotowych wydruków, szybkość realizacji zlecenia i możliwość wprowadzania poprawek na etapie drukowania. Druk cyfrowy często jest wykorzystywany do produkcji materiałów reklamowych (wizytówki, koperty, plakaty, kalendarzyki kieszonkowe), produkcyjnych (niskie nakłady opakowań, etykiety) oraz książek, zdjęć czy dyplomów.
Druk offsetowy
Przemysłowa technika druku płaskiego polegająca na przenoszeniu obrazu na docelowe podłoże z wykorzystaniem elementu pośredniczącego. Farbę rozprowadza się z aluminiowej matrycy na powierzchnię poprzez odbicie powstające na cylindrze pokrytym gumą. Jest to tradycyjna metoda, która gwarantuje niskie ceny realizacji dużych nakładów oraz wysoką jakość materiałów. Druk offsetowy wykorzystuje się do wydawania książek i prasy, produkcji opakowań, etykiet oraz większej ilości materiałów reklamowych.
DTP (Desktop publishing)
Ogół czynności związanych z przygotowaniem w programie komputerowym materiałów do druku.
Falcowanie
Łamanie (składanie) arkuszy zadrukowanego papieru. Falcowanie pozwala uzyskać materiały w wybranym formacie, oznaczone kolejną numeracją stron.
Foliowanie druku
Jedna z podstawowych technik uszlachetnień stosowanych w druku przemysłowym. Polega na nałożeniu cienkiej warstwy folii błyszczącej lub matowej na zadrukowane podłoże. W branży poligraficznej wykorzystuje się metodę na mokro (rozprowadzenie ciepłego kleju), na gorąco (klej na folii ma postać stałą) oraz mieszaną (klej ciekły podgrzewa się do danej temperatury). Foliowanie druku pozwala go uwydatnić, zwiększyć wytrzymałość podłoża i uchronić materiały przed niekorzystnymi czynnikami (woda, tłuszcz).
Gramatura
Grubość papieru lub innego materiału drukarskiego, wyrażona w gramach na metr kwadratowy.
Karton
Papier mający gramaturę co najmniej 400 g. Wykorzystywany m.in. do produkcji opakowań na produkty spożywcze, kosmetyczne, farmaceutyczne.
Kaszerowanie
Technika uszlachetnień polegająca na oklejaniu niezadrukowanego lub zadrukowanego kartonu czy innego grubszego podłoża cienkim papierem. Celem może być wzmocnienie powierzchni lub jej ozdobienie. Kaszerowanie bardzo często jest stosowane dla opakowań z tektury falistej, na które nie da się bezpośrednio nanieść projektów graficznych.
Kolor Pantone
Przestrzeń kolorystyczna stworzona przez amerykański Instytut Pantone, bardziej rozbudowana od podstawowej skali CMYK.
Lakierowanie druku (laminowanie)
Technika uszlachetnień drukarskich polegająca na pokryciu gotowych wydruków lakierem. Pomaga podnieść jakość materiałów i ich estetykę. Lakierowanie druku pozwala na zabezpieczenie powierzchni przed ścieraniem się farby, jej blaknięciem oraz innymi uszkodzeniami, do których może dojść pod wpływem czynników zewnętrznych.
Makieta
Wzorzec przeznaczony do prawidłowego łamania stronic przy wydruku publikacji.
Margines wewnętrzny
Obszar między tekstem lub elementami graficznymi i grzbietem strony.
Margines zewnętrzny
Obszar między tekstem lub elementami graficznymi a zewnętrzną krawędzią strony.
Matryca
Forma drukarska służąca do robienia wgnieceń pozwalających tłoczyć na podłożu.
Papier niepowlekany
Papier o dowolnej gramaturze, który nie ma dodatkowych uszlachetnień.
Papier powlekany
Papier powlekany
Standardowy papier o dowolnej gramaturze pokryty powłoką, która podnosi kontrast.
Paser
Znacznik, który pozwala parować strony przy wydrukach dwustronnych.
PDF (Portable Dokument Format)
Jeden z najpopularniejszych formatów stosowanych w druku cyfrowym. Jego zaletą jest utrudniona edycja i uniwersalny charakter.
Proof
Testowy wydruk z maszyny, którego celem jest możliwość oceny uzyskanej kolorystyki oraz wykończeń.
Przestrzeń kolorystyczna
Paleta barw, którą wykorzystuje się do zapisania wyświetlania odcieni oraz ich drukowania.
RGB
Przestrzeń kolorystyczna wyświetlana na monitorach, którą opisuje się za pomocą współrzędnych RGB. Model ten składa się z trzech barw: R – red (czerwony), G – green (zielony), B – blue (niebieski). Ludzkie oko odbiera wrażenie widzenia dowolnego koloru w procesie odpowiedniego zmniejszania trzech wiązek światła (czerwonej, zielonej i niebieskiej).
Rozdzielczość
Liczba pikseli (punkty obrazu) ułożonych w rzędach na powierzchni 1 cala (2,54 cm).
Sztancowanie (wykrawanie)
Jedna z czynności introligatorskich pozwalająca wycinać pożądane kształty przy użyciu wykrojnika i nacisku z dużą siłą. Sztancowanie umożliwia przygotowanie bardziej skomplikowanych form, których nie da się zyskać za pomocą tradycyjnego krojenia gilotyną introligatorską. W procesie tym wykorzystuje się noże do cięcia, perforowania lub bigowania.