Strategia reklamowa to długoterminowy plan marki, który ma na celu dotarcie do docelowej grupy odbiorców. Uwzględnia produkty, ceny, marketing i promocje. Obejmuje działania od reklamy i budowania świadomości marki po zachęcanie do zakupów i ich powtarzania. Jest kluczowa dla rozwoju marki i może być dostosowana do różnych kampanii. Ważnym elementem są taktyki, takie jak studia przypadków i płatne działania marketingowe, które wspierają strategię. Czas trwania strategii może się różnić, ale zawsze powinna mieć jasno określone cele marketingowe.
Plany marketingowe są częścią strategii marketingowych. Strategia marketingowa przedstawia całościowy obraz celów firmy, a plany marketingowe wyznaczają mniejsze kroki prowadzące do ich osiągnięcia. Na przykład, jeśli strategia zakłada zwiększenie zasięgu, plan marketingowy określa, jak wykorzystać media społecznościowe, aby to osiągnąć.