Reklama jest kluczowym narzędziem marketingowym, które można podzielić na różne rodzaje w zależności od przyjętych kryteriów. Poniżej przedstawiam podział reklamy wraz z opisem i przykładami.
1. Ze względu na medium przekazu:
- Reklama telewizyjna: Najbardziej tradycyjna forma reklamy, docierająca do szerokiego grona odbiorców. Przykład: Reklama świąteczna Coca-Coli z ciężarówkami w tle.
- Reklama internetowa: Obejmuje banery, reklamy w mediach społecznościowych i kampanie Google Ads. Przykład: Promocja Netflixa na Facebooku.
- Reklama radiowa: Działa na zmysł słuchu, często wykorzystując jingle i dźwięki zapadające w pamięć. Przykład: Lokalne reklamy sklepów podczas audycji radiowych.
- Reklama zewnętrzna: Obejmuje bilbordy, plakaty oraz ekrany LED w przestrzeni publicznej. Przykład: Plakat promujący koncert na bilbordzie w centrum miasta.
- Reklama prasowa: Publikowana w gazetach i czasopismach, skierowana do konkretnej grupy odbiorców. Przykład: Reklama luksusowych zegarków w magazynach modowych.
2. Ze względu na formę:
- Reklama wizualna: Skupia się na obrazie, grafice i estetyce wizualnej. Przykład: Plakaty filmowe.
- Reklama dźwiękowa: Wykorzystuje głos, muzykę i efekty dźwiękowe. Przykład: Spoty reklamowe na Spotify.
- Reklama audiowizualna: Łączy obraz z dźwiękiem, najczęściej stosowana w telewizji i internecie. Przykład: Spot reklamowy Apple.
- Reklama tekstowa: Polega na użyciu sloganów i opisu. Przykład: Opisy produktów na stronach e-commerce.
3. Ze względu na cel:
- Reklama wizerunkowa: Buduje świadomość marki i jej wartości. Przykład: Kampania “Just Do It” firmy Nike.
- Reklama sprzedażowa: Skierowana na natychmiastową sprzedaż produktów lub usług. Przykład: Oferty promocyjne podczas Black Friday.
- Reklama społeczna: Zwraca uwagę na problemy społeczne, np. ekologię czy zdrowie. Przykład: Kampania o skutkach palenia papierosów.
4. Ze względu na grupę docelową:
- Reklama masowa: Dociera do szerokiej grupy ludzi. Przykład: Kampania reklamowa Coca-Coli podczas mistrzostw świata.
- Reklama segmentowa: Skierowana do konkretnej grupy, np. młodzieży. Przykład: Reklamy gier komputerowych wśród młodych dorosłych.
- Reklama indywidualna: Personalizowana pod konkretnego odbiorcę. Przykład: Newslettery e-mailowe z indywidualnymi rekomendacjami.
5. Ze względu na miejsce reklamy:
- Reklama tradycyjna: Wykorzystuje media tradycyjne, takie jak telewizja czy gazety.
- Reklama online: Obejmuje media społecznościowe, SEO, SEM i marketing influencerski. Przykład: Współpraca marek kosmetycznych z vlogerkami urodowymi.
Reklama jest wszechstronnym narzędziem, które można dostosować do różnych potrzeb i celów marketingowych. Wybór odpowiedniego rodzaju zależy od grupy docelowej, budżetu i założeń kampanii.