Środki reklamy to różnorodne narzędzia i techniki wykorzystywane do tworzenia i przekazywania treści reklamowych. Mogą to być teksty, obrazy, dźwięki, filmy oraz inne formy multimedialne.
Nośniki reklamy to fizyczne lub cyfrowe platformy, na których umieszczane są treści reklamowe. Przykłady nośników to gazety, czasopisma, billboardy, citylighty, pojazdy komunikacji miejskiej oraz strony internetowe.
Środki i nośniki reklamy prasowej
Reklama prasowa to jedna z najstarszych form reklamy, która wciąż cieszy się dużą popularnością. Wykorzystuje różnorodne środki i nośniki, aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców.
- Gazety codzienne - ogłoszenia drobne, modułowe oraz reklamy pełnostronicowe.
- Czasopisma - reklamy w magazynach branżowych, lifestyle'owych oraz specjalistycznych.
- Publikacje zwarte - wklejki, próbki produktów, banderole.
Środki i nośniki reklamy zewnętrznej
Reklama zewnętrzna (outdoor) to forma reklamy umieszczana poza miejscem zamieszkania konsumenta, mająca na celu dotarcie do odbiorców w przestrzeni publicznej.
- Billboardy - duże tablice reklamowe umieszczane w miejscach o dużym natężeniu ruchu.
- Citylighty - podświetlane plakaty umieszczane na przystankach autobusowych i w centrach miast.
- Reklama tranzytowa - reklamy umieszczane na pojazdach komunikacji miejskiej, takich jak autobusy, tramwaje czy metro.
- Banery - reklamy umieszczane na budynkach, ogrodzeniach czy mostach.
Zadania
- Opisz trzy kampanie reklamowe trzech różnych firm:
- Atrakcyjna/dobrze zrobiona kampania: Wybierz kampanię, która przyciągnęła uwagę odbiorców i była dobrze oceniana. Opisz, jakich środków (np. kreatywne grafiki, chwytliwe hasła) i nośników (np. billboardy, citylighty) użyto.
- Nieatrakcyjna/źle zrobiona kampania: Wybierz kampanię, która nie spełniła oczekiwań lub była krytykowana. Opisz, jakie środki i nośniki zostały użyte oraz co poszło nie tak.
- Kampania, która się niczym nie wyróżnia: Wybierz kampanię, która była przeciętna i nie zapadła w pamięć odbiorców. Opisz, jakie środki i nośniki zostały użyte oraz dlaczego kampania była nijaka.
- Analiza skuteczności kampanii reklamowych:
- Wybierz trzy kampanie reklamowe (jedną atrakcyjną, jedną nieatrakcyjną i jedną przeciętną). Przeanalizuj, jakie środki i nośniki zostały użyte w każdej z nich. Oceń, jak te elementy wpłynęły na skuteczność kampanii.
- Zaproponuj zmiany: Dla kampanii nieatrakcyjnej i przeciętnej zaproponuj zmiany, które mogłyby poprawić ich skuteczność. Jakie inne środki i nośniki mogłyby zostać użyte?
- Porównanie kampanii reklamowych w różnych mediach:
- Wybierz trzy kampanie reklamowe (jedną prasową, jedną zewnętrzną i jedną cyfrową). Opisz, jakie środki i nośniki zostały użyte w każdej z nich.
- Porównaj efektywność: Oceń, która kampania była najbardziej efektywna i dlaczego. Jakie środki i nośniki przyczyniły się do jej sukcesu? Jakie były różnice w podejściu do reklamy w różnych mediach?