Klasyfikacja środków i nośników reklamy telewizyjnej, radiowej i kinowej

Reklama w mediach audiowizualnych wykorzystuje różnorodne środki i nośniki przekazu, które pozwalają dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w atrakcyjny i angażujący sposób. Poniżej przedstawiono klasyfikację najczęściej stosowanych form reklamy w telewizji, radiu i kinie.

Reklama telewizyjna

Środki reklamy:

• Spoty telewizyjne: Krótkie filmy reklamowe odtwarzane w przerwach programów.
• Paski tekstowe i telegazeta: Tekstowe komunikaty reklamowe emitowane na ekranie, np. podczas oglądania telewizji.
• Sponsoring: Wspieranie programów lub wydarzeń telewizyjnych w zamian za ekspozycję marki.
• Product placement: Wyświetlanie produktów w filmach lub serialach.

Nośniki reklamy:

• Telewizory (odbiorniki RTV)
• Platformy streamingowe i VOD
• Telewizja kablowa i satelitarna

Reklama radiowa

Środki reklamy:

• Spoty radiowe: Audycje dźwiękowe emitowane na antenie stacji radiowych.
• Sponsoring programów: Wzmianki o marce lub produkcie w trakcie trwania programu, w zamian za wsparcie finansowe.

Nośniki reklamy:

• Radioodbiorniki
• Stacje radiowe FM/AM/DAB
• Radio internetowe i podcasty

Reklama kinowa

Środki reklamy:

• Spoty kinowe: Krótkie materiały filmowe prezentowane przed głównym seansem.
• Plansze reklamowe: Statyczne lub ruchome obrazy wyświetlane na ekranie.
• Sponsoring projekcji filmowych: Wspieranie wyświetlania filmów lub całych projekcji kinowych.
• Product placement: Umieszczanie produktów w kontekście filmu, który jest wyświetlany w kinie.

Nośniki reklamy:

• Ekrany kinowe
• Sale projekcyjne
• Materiały drukowane i cyfrowe w foyer kinowym

Porównanie środków i nośników reklamy w mediach audiowizualnych

Rodzaj reklamy	Środki reklamy	Nośniki reklamy
Telewizyjna	Spoty telewizyjne, paski tekstowe, telegazeta, sponsoring, product placement	Telewizory, telewizja kablowa/satelitarna, platformy VOD
Radiowa	Spoty radiowe, sponsoring programów	Radioodbiorniki, stacje FM/AM/DAB, radio internetowe, podcasty
Kinowa	Spoty kinowe, plansze reklamowe, sponsoring projekcji, product placement	Ekrany kinowe, sale projekcyjne, materiały w foyer kinowym

Przykłady kampanii reklamowych w mediach audiowizualnych

Reklama telewizyjna

• mObywatel – Ministerstwo Cyfryzacji: Kampania promująca aplikację mObywatel, pokazująca funkcje takie jak mDowód czy zastrzeganie numeru PESEL. Emitowano spoty w telewizji, radiu i internecie, podkreślając bezpieczeństwo i wygodę korzystania z usług państwowych.


• PGE – „Ciepło i energia na co dzień”: Spot wizerunkowy pokazujący rolę PGE w dostarczaniu energii i ciepła milionom Polaków. Przekaz łączył sceny z życia codziennego z nowoczesną infrastrukturą energetyczną.


• Serenada – „Podziel się SERdecznością”: Kampania oparta na emocjach, zachęcająca do dzielenia się życzliwością. Spoty łączyły telewizję, outdoor i działania społeczne, budując pozytywny wizerunek marki.

Reklama radiowa

• Leroy Merlin – „Z miłości do domu”: Kampania obejmująca spoty radiowe opowiadające historie związane z remontem i domem, budujące emocjonalną więź z odbiorcą.


• Lokalne kampanie radiowe: Przykłady reklam lokalnych restauracji, salonów kosmetycznych czy usług finansowych, emitowanych w godzinach szczytu. Często wykorzystywano jingle i narracje budujące zaufanie.


• Sponsoring audycji: Marki takie jak IKEA czy Allegro sponsorowały audycje tematyczne (np. o urządzaniu wnętrz), dzięki czemu przekaz był naturalnie wpleciony w treść programu.

Reklama kinowa

• E.Wedel – „MOŻNA”: Kampania promująca otwarcie Muzeum Fabryki Czekolady w Warszawie. Spoty kinowe i plansze reklamowe podkreślały interaktywność wystawy, a product placement pojawił się w materiałach promocyjnych związanych z filmami familijnymi.


• Product placement w polskich filmach: Przykłady obejmują marki takie jak Wedel, Żywiec czy Orange, które pojawiały się w scenach filmowych – jako element scenografii, dialogu lub akcji.