Wizerunek osoby, obejmujący jej podobiznę, głos czy sposób prezentacji, jest chroniony prawem jako element danych osobowych. W Unii Europejskiej, w tym w Polsce, ochrona wizerunku wynika m.in. z przepisów RODO (Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych) oraz ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych. Wykorzystywanie wizerunku wymaga zgody osoby, której dotyczy, a jej brak może prowadzić do naruszenia praw osobistych i odpowiedzialności prawnej. Zgoda musi być wyrażona w sposób świadomy, jednoznaczny i zgodny z celem, dla którego wizerunek jest wykorzystywany.
Korzystanie z wizerunku osoby w reklamie czy marketingu polega na wykorzystaniu jej podobizny, głosu, imienia, a czasem także reputacji w celu promowania produktu, usługi lub idei. Takie działania mogą budzić emocje, wzmacniać przekaz reklamy i budować zaufanie do marki. Współczesne praktyki marketingowe, bazujące na wykorzystaniu wizerunku, wymagają zgodności z przepisami prawnymi, w tym uzyskania zgody osoby, której wizerunek jest używany.
Zatrudnianie znanych osób do promowania produktów lub usług. Budowanie prestiżu marki poprzez skojarzenie z popularną osobą.
Przykład: Znany aktor pojawia się w reklamie luksusowego zegarka, co podkreśla prestiż i ekskluzywność produktu.
Współpraca z osobami aktywnymi w mediach społecznościowych. Skuteczne docieranie do określonych grup demograficznych.
Przykład: Popularny influencer na Instagramie promuje markę odzieżową, prezentując jej produkty na swoich zdjęciach.
Korzystanie z wizerunku osób z przeszłości w celach marketingowych. Tworzenie kampanii, które bazują na wartościach i inspiracjach związanych z daną postacią.
Przykład: Kampania reklamowa marki samochodowej oparta na wykorzystaniu wizerunku Alberta Einsteina jako symbolu innowacyjności.
Budowanie autentyczności marki poprzez prezentowanie osób, które za nią stoją. Podkreślanie zaangażowania i profesjonalizmu zespołu.
Przykład: Firma usługowa wykorzystuje zdjęcia swojego zespołu w kampanii reklamowej, by wzmocnić wiarygodność.
Wykorzystywanie wizerunku osób, które wspierają działania na rzecz dobra społecznego. Zwiększanie wiarygodności i skuteczności kampanii społecznych.
Przykład: Znany muzyk bierze udział w kampanii na rzecz ochrony środowiska.