Prawo w reklamie - regulacje, zakazy, obowiązki technika reklamy

Reklama jest jednym z kluczowych narzędzi marketingu, ale jej prowadzenie w Polsce podlega ścisłym regulacjom prawnym. Technik reklamy, jako osoba odpowiedzialna za przygotowanie i realizację kampanii, musi znać przepisy dotyczące treści, formy i sposobu publikacji reklam.

Podstawowe regulacje prawne

• Ustawa o radiofonii i telewizji – definiuje reklamę jako przekaz handlowy promujący sprzedaż towarów lub usług. Określa również zakazy dotyczące treści reklamowych (
• Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji – zabrania reklamy wprowadzającej w błąd, reklamy porównawczej w nieuczciwej formie oraz reklamy sprzecznej z dobrymi obyczajami ().

Więcej informacji znajdziesz w poradniku na Biznes.gov.pl.

Zakazy w reklamie

• Wyroby tytoniowe – całkowity zakaz reklamy (ustawa z dnia 9 listopada 1995 r. o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu).
• Napoje alkoholowe – zakaz reklamy w mediach (ustawa o wychowaniu w trzeźwości).
• Produkty lecznicze i wyroby medyczne – reklama musi być zgodna z ustawą o wyrobach medycznych i rozporządzeniem Ministra Zdrowia z 21 kwietnia 2023 r. (szczegóły na gov.pl).

Obowiązki technika reklamy

1. Sprawdzać zgodność treści z prawem – unikać wprowadzania w błąd, stosować oznaczenia reklam.
2. Uwzględniać ograniczenia branżowe – np. reklama usług medycznych, finansowych czy zawodów regulowanych (adwokat, notariusz) podlega dodatkowym zasadom.
3. Dbać o transparentność – reklama w internecie musi być oznaczona jako sponsorowana.
4. Przestrzegać zasad etyki i dobrych obyczajów – reklama nie może naruszać godności człowieka ani wykorzystywać wizerunku dzieci w sposób niezgodny z prawem.

Odniesienie do kwalifikacji PGF.08 – Zarządzanie kampanią reklamową

Kwalifikacja PGF.08 – Zarządzanie kampanią reklamową w zawodzie technik reklamy obejmuje umiejętności związane z planowaniem, realizacją i oceną kampanii reklamowych. W kontekście artykułu „Prawo w reklamie – regulacje, zakazy, obowiązki technika reklamy” treści odnoszą się do efektów kształcenia, takich jak:

• PGF.08.4 – Zarządzanie informacjami w procesie realizacji kampanii reklamowej (np. oznaczanie treści sponsorowanych, zgodność z prawem).
• PGF.08.5 – Planowanie badań skuteczności i efektywności kampanii, analiza zgodności z regulacjami.
• PGF.08.7 – Współpraca w zespole, odpowiedzialność za działania, aktualizacja wiedzy w zakresie prawa i etyki.
• PGF.08.8 – Dobór osób do realizacji zadań zgodnych z regulacjami prawnymi.

Tabela powiązań treści artykułu z efektami PGF.08