Granice przekazu
Reklama musi być zgodna z prawem i dobrymi obyczajami. W Polsce podstawowe regulacje dotyczące granic przekazu znajdują się w:
- Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (art. 16) – zakazuje reklamy:
- wprowadzającej w błąd (np. fałszywe informacje o cechach produktu),
- sprzecznej z prawem lub dobrymi obyczajami,
- odwołującej się do uczuć przez wywoływanie lęku, wykorzystywanie przesądów lub łatwowierności dzieci,
- naruszającej godność człowieka,
- ukrytej (np. reklama udająca neutralną informację).
Źródło: gov.pl - Ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów – zakazuje praktyk naruszających zbiorowe interesy konsumentów, w tym stosowania nieuczciwych praktyk rynkowych. https://uokik.gov.plŹródło: uokik.gov.pl
- Kodeks Etyki Reklamy (Rada Reklamy) – dokument samoregulacyjny, który zabrania m.in. dyskryminacji, nadużywania zaufania odbiorcy, stosowania przemocy w przekazie reklamowym. https://radareklamy.plŹródło: radareklamy.pl
Reklama skierowana do dzieci
Dzieci są szczególnie chronione w prawie reklamowym. Kluczowe regulacje:
- Ustawa o radiofonii i telewizji (art. 16b) – zakazuje:
- nadawania przekazów handlowych zachęcających małoletnich do wywierania presji na rodziców,
- wykorzystywania zaufania dzieci wobec dorosłych,
- ukazywania dzieci w niebezpiecznych sytuacjach,
- stosowania ukrytych technik oddziałujących na podświadomość.
Źródło: gov.pl - Karta Ochrony Dzieci w Reklamie (Rada Reklamy) – reklama nie może:
- podważać autorytetu rodziców,
- przedstawiać scen przemocy,
- zachęcać do konfliktów,
- zawierać treści zagrażających zdrowiu lub bezpieczeństwu dziecka.
Źródło: gov.pl
Reklama alkoholu
W Polsce obowiązuje jedno z najbardziej restrykcyjnych praw w Europie:
- Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi (art. 13¹):
- Generalny zakaz reklamy i promocji napojów alkoholowych, z wyjątkiem piwa.
- Reklama piwa jest dozwolona pod warunkiem:
- emisji tylko w godzinach 20:00–6:00,
- zakazu kierowania do osób niepełnoletnich,
- zakazu łączenia alkoholu z atrakcyjnością seksualną, sukcesem życiowym, sprawnością fizyczną,
- zakazu sugerowania właściwości leczniczych lub rozwiązywania problemów.
Źródło: gov.pl - Kary – od 10 000 zł do 500 000 zł za naruszenie zakazu reklamy alkoholu. https://creativa.legalŹródło: creativa.legal
Reklama polityczna
Od 10 października 2025 r. obowiązują nowe przepisy unijne:
- Rozporządzenie (UE) 2024/900 w sprawie przejrzystości i targetowania reklamy politycznej:
- każda reklama polityczna musi być oznaczona jako reklama,
- obowiązek ujawnienia sponsora i źródeł finansowania,
- zakaz wykorzystywania danych wrażliwych do targetowania bez zgody odbiorcy,
- prowadzenie rejestrów reklam politycznych dostępnych publicznie.
Źródło: UKE - W Polsce nadzór nad reklamą polityczną online sprawuje Prezes UODO (ochrona danych osobowych). https://uodo.gov.plŹródło: uodo.gov.pl