Kampanie reklamowe można podzielić według ich funkcji, formy przekazu oraz celu komunikacyjnego. Poniżej typy kampanii, które różnią się sposobem oddziaływania na odbiorców i zastosowaniem w praktyce marketingowej.
- Produktowa – skupia się na promocji konkretnego produktu lub usługi.
Definicja:
Kampania produktowa to najczęściej stosowany typ kampanii, którego celem jest przedstawienie zalet, funkcji i korzyści płynących z zakupu danego produktu lub usługi. Skierowana jest bezpośrednio do konsumenta i ma za zadanie zwiększyć sprzedaż.
- Stosowana przy wprowadzaniu nowego produktu na rynek lub w celu zwiększenia jego udziału w rynku.
- Komunikaty są konkretne, często zawierają cenę, dostępność, cechy techniczne lub użytkowe.
- Przykład: „Nowy smartfon X z aparatem 108 MP – już dostępny w salonach!”
- Społeczna – ma na celu wywołanie pozytywnej zmiany społecznej lub edukację społeczeństwa.
Definicja:
Kampania społeczna to forma komunikacji, która nie promuje produktu, lecz ideę, postawę lub zachowanie. Jej celem jest zwrócenie uwagi na ważny problem społeczny i zachęcenie do działania lub refleksji.
- Stosowana przez organizacje pozarządowe, instytucje publiczne, fundacje.
- Komunikaty często są emocjonalne, poruszające, mają charakter edukacyjny lub ostrzegawczy.
- Przykład: „Nie zostawiaj dzieci w samochodzie – nawet kilka minut może być śmiertelne.”
- Teaserowa – buduje napięcie i ciekawość przed właściwą kampanią.
Definicja:
Kampania teaserowa to strategia polegająca na stopniowym ujawnianiu informacji, której celem jest wzbudzenie zainteresowania i zaciekawienia odbiorców. Zazwyczaj poprzedza kampanię produktową lub wizerunkową.
- Stosowana przy premierach filmowych, nowych produktach, rebrandingach.
- Komunikaty są tajemnicze, niepełne, często bez logo lub nazwy marki.
- Przykład: billboard z hasłem „Coś wielkiego nadchodzi…” bez dodatkowych informacji.
- Ambientowa – wykorzystuje nietypowe miejsca i formy przekazu, by zaskoczyć odbiorcę.
Definicja:
Kampania ambientowa to kreatywna forma reklamy, która pojawia się w nieoczekiwanych miejscach i formach. Jej celem jest wywołanie silnych emocji, zaskoczenia i zapamiętania przekazu poprzez nieszablonowe rozwiązania.
- Stosowana w przestrzeni miejskiej, galeriach handlowych, parkach, środkach transportu.
- Komunikaty są interaktywne, artystyczne, często angażują odbiorców do działania.
- Przykład: naklejki w kształcie rozlanej kawy na chodniku przed kawiarnią z napisem „Nie przechodź obojętnie – spróbuj naszej mieszanki!”
- Wizerunkowa – buduje pozytywny obraz marki, firmy lub organizacji.
Definicja:
Kampania wizerunkowa koncentruje się na kreowaniu tożsamości marki i jej wartości w oczach odbiorców. Nie promuje bezpośrednio produktu, lecz wzmacnia reputację firmy i emocjonalne skojarzenia z marką.
- Skupia się na wartościach, misji, stylu komunikacji firmy.
- Nie promuje konkretnego produktu, lecz całą markę.
- Przykład: kampania pokazująca zaangażowanie firmy w zrównoważony rozwój.
- Sprzedażowa – bezpośrednio nastawiona na zwiększenie liczby transakcji.
Definicja:
Kampania sprzedażowa ma na celu szybkie wygenerowanie przychodu poprzez bezpośrednie zachęcenie do zakupu. Wykorzystuje silne bodźce zakupowe, ograniczenia czasowe i promocje.
- Stosowana przy promocjach, wyprzedażach, ofertach limitowanych.
- Komunikaty są nastawione na szybkie działanie klienta.
- Przykład: „Kup teraz – tylko dziś 30% taniej!”
- Rekrutacyjna – ma na celu pozyskanie nowych pracowników.
Definicja:
Kampania rekrutacyjna to działania promocyjne prowadzone przez firmę w celu przyciągnięcia kandydatów do pracy. Skupia się na przedstawieniu zalet pracy w danej organizacji, jej kultury i możliwości rozwoju zawodowego.
- Stosowana przez firmy, które chcą przyciągnąć kandydatów.
- Podkreśla kulturę organizacyjną, warunki pracy, możliwości rozwoju.
- Przykład: „Dołącz do zespołu – szukamy pasjonatów marketingu!”
- Edukacyjna – przekazuje wiedzę i kształtuje postawy społeczne.
Definicja:
Kampania edukacyjna ma na celu informowanie i uświadamianie odbiorców w zakresie ważnych tematów społecznych, zdrowotnych, ekologicznych czy finansowych. Często ma charakter prewencyjny lub instruktażowy.
- Może dotyczyć zdrowia, ekologii, bezpieczeństwa, finansów.
- Często realizowana przez instytucje publiczne lub NGO.
- Przykład: „Czytaj etykiety – wybieraj świadomie”
- CSR (Corporate Social Responsibility - społecznej odpowiedzialności biznesu) – pokazuje zaangażowanie firmy w działania społeczne lub ekologiczne.
Definicja:
Kampania CSR to forma komunikacji, która prezentuje działania firmy na rzecz społeczeństwa, środowiska lub lokalnych społeczności. Jej celem jest budowanie pozytywnego wizerunku jako marki odpowiedzialnej społecznie.
- Buduje pozytywny wizerunek marki jako odpowiedzialnej społecznie.
- Może dotyczyć wspierania lokalnych inicjatyw, ochrony środowiska, edukacji.
- Przykład: „Nasza firma sadzi drzewa – razem dla klimatu”
- B2B – skierowana do klientów biznesowych.
Definicja:
Kampania B2B (business-to-business) to działania reklamowe skierowane do innych firm, instytucji lub partnerów handlowych. Jej celem jest nawiązanie współpracy, sprzedaż usług lub produktów dla biznesu.
- Skierowana do firm, instytucji, partnerów handlowych.
- Podkreśla korzyści współpracy, profesjonalizm, efektywność.
- Przykład: „Zautomatyzuj swój magazyn – rozwiązania dla e-commerce”