SEM to marketing w wyszukiwarkach internetowych, który obejmuje płatne reklamy wyświetlane w wynikach wyszukiwania, najczęściej w Google Ads. SEM pozwala szybko dotrzeć do użytkowników szukających konkretnych produktów lub usług.
Elementy SEM
- Reklamy w wyszukiwarce (Search Ads) – tekstowe reklamy wyświetlane nad wynikami organicznymi.
- Reklamy produktowe (PLA) – reklamy z ceną i zdjęciem produktu.
- Reklamy display – banery graficzne w sieci reklamowej Google.
- Remarketing – reklamy kierowane do osób, które wcześniej odwiedziły stronę.
- Kampanie lokalne – reklamy kierowane do użytkowników w określonej lokalizacji.
Budowa reklamy w SEM
- Nagłówek – krótki tekst przyciągający uwagę.
- Opis – rozwinięcie oferty.
- Adres URL – link prowadzący do strony docelowej.
- Słowa kluczowe – frazy, na które wyświetla się reklama.
- Rozszerzenia reklam – dodatkowe elementy, np. linki, numer telefonu, lokalizacja.
Modele rozliczeń w SEM
- CPC – płatność za kliknięcie.
- CPM – płatność za 1000 wyświetleń.
- CPA – płatność za wykonanie określonej akcji, np. zakup.
Zalety SEM
- Szybkie efekty – reklamy działają natychmiast po uruchomieniu.
- Precyzyjne targetowanie – według lokalizacji, urządzenia, zainteresowań.
- Pełna kontrola budżetu – możliwość ustalania stawek i limitów.
- Wysoka mierzalność – dokładne statystyki kliknięć i konwersji.
Wady SEM
- Koszty – w konkurencyjnych branżach kliknięcia mogą być bardzo drogie.
- Efekty tylko przy aktywnej kampanii – po wyłączeniu reklamy ruch znika.
- Wysoka konkurencja – wiele firm licytuje te same słowa kluczowe.
Przykłady zastosowania SEM
- promocja sklepu internetowego,
- kampanie sezonowe,
- pozyskiwanie leadów,
- reklamy lokalne,
- remarketing porzuconych koszyków.
Co może pojawić się na egzaminie?
- Wymień elementy SEM.
- Opisz modele rozliczeń CPC, CPM i CPA.
- Co to jest remarketing?
- Jakie są zalety i wady SEM?
- Co zawiera reklama tekstowa w Google Ads?