Reklama internetowa to forma komunikacji marketingowej realizowana w środowisku online, obejmująca m.in. banery, reklamy w wyszukiwarkach, wideo online, social media ads, mailing oraz kampanie programmatic. Pozwala na precyzyjne targetowanie, mierzenie efektów i szybkie modyfikowanie kampanii.
Rodzaje reklamy internetowej
- Banery display – graficzne reklamy wyświetlane na stronach internetowych.
- Reklama w wyszukiwarkach (SEM) – linki sponsorowane pojawiające się w wynikach wyszukiwania.
- Reklama wideo online – spoty emitowane przed filmami lub w trakcie treści wideo.
- Social media ads – reklamy na platformach takich jak Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn.
- Mailing i newslettery – reklama wysyłana bezpośrednio na skrzynkę odbiorcy.
- Programmatic – automatyczny zakup powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym.
- Remarketing – reklamy kierowane do osób, które wcześniej odwiedziły stronę.
Zalety reklamy internetowej
- Precyzyjne targetowanie – według wieku, lokalizacji, zainteresowań, zachowań.
- Możliwość mierzenia efektów – kliknięcia, wyświetlenia, konwersje.
- Niskie koszty wejścia – kampanie można prowadzić nawet z małym budżetem.
- Elastyczność – możliwość szybkiej zmiany kreacji i ustawień.
- Interaktywność – użytkownik może kliknąć, obejrzeć, przejść na stronę.
Wady reklamy internetowej
- Przesycenie reklamami – użytkownicy ignorują banery (tzw. banner blindness).
- Blokowanie reklam – adblocki ograniczają zasięg kampanii.
- Krótkotrwała uwaga odbiorcy – duża konkurencja o uwagę.
- Ryzyko oszustw reklamowych – fałszywe kliknięcia, boty.
- Wysoka zmienność trendów – wymaga ciągłego dostosowywania.
Elementy reklamy internetowej
- Kreacja graficzna lub wideo – baner, animacja, spot.
- Copy – krótki tekst zachęcający do działania.
- CTA – wezwanie do działania, np. „Kup teraz”, „Sprawdź ofertę”.
- Landing page – strona, na którą kieruje reklama.
- Targetowanie – określenie grupy odbiorców.
- Budżet i harmonogram – ustawienia kampanii.
Zasady tworzenia reklamy internetowej
- Krótko i konkretnie – użytkownik skanuje treści, nie czyta długich opisów.
- Silne CTA – jasne wezwanie do działania.
- Spójność z marką – kolory, styl, ton komunikacji.
- Dopasowanie do formatu – inne zasady dla banera, inne dla wideo.
- Optymalizacja pod urządzenia mobilne – większość ruchu pochodzi z telefonów.
Przykłady zastosowania reklamy internetowej
- kampanie sprzedażowe e-commerce,
- promocje sezonowe,
- kampanie wizerunkowe marek,
- pozyskiwanie leadów,
- kampanie remarketingowe.
Co może pojawić się na egzaminie?
- Wymień rodzaje reklamy internetowej.
- Opisz zalety i wady reklamy internetowej.
- Wyjaśnij, czym jest remarketing.
- Co to jest programmatic?
- Jakie elementy powinna zawierać reklama internetowa?