Identyfikacja wizualna (ang. visual identity) – podstawowe narzędzie, służące kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji. Identyfikacja wizualna (ang.
Corporate Identity) to wszystko, co pozwala zidentyfikować firmę i odróżnić ją od innych.
System identyfikacji wizualnej ma na celu stworzenie jednolitej i spójnej koncepcji prezentacji wizualnej danej firmy, nawiązując do jej misji i strategii funkcjonowania. Oznacza to, że wszystkie elementy wizualne, takie jak logo, kolorystyka, krój pisma, wygląd materiałów promocyjnych, a nawet wygląd budynków i opakowań produktów, są zaprojektowane w sposób, który odzwierciedla wartości, cele i charakter firmy. Dzięki temu firma może skutecznie komunikować swoją tożsamość i wyróżniać się na tle konkurencji. Spójny system identyfikacji wizualnej pomaga również budować zaufanie i lojalność wśród klientów, partnerów biznesowych oraz pracowników, ponieważ tworzy jednolity i profesjonalny wizerunek firmy.
Można powiedzieć, że system identyfikacji wizualnej jest zestawem reguł i konsekwentnie zaplanowanych wzorców, które mają za zadanie budować pozytywne wyobrażenie o firmie, jej ofercie oraz utrwalać korzystne opinie wśród personelu, partnerów i odbiorców. Oznacza to, że każdy element wizualny, od logo po materiały promocyjne, jest starannie zaprojektowany i wdrożony zgodnie z określonymi wytycznymi. Te wytyczne pomagają zapewnić, że wszystkie aspekty wizualne firmy są spójne i profesjonalne, co z kolei wzmacnia jej wizerunek na rynku. Dzięki temu firma może skutecznie komunikować swoje wartości i misję, co przyczynia się do budowania zaufania i lojalności wśród klientów oraz partnerów biznesowych. Ponadto, spójny system identyfikacji wizualnej pomaga w tworzeniu jednolitego wizerunku firmy, co jest kluczowe dla jej rozpoznawalności i pozytywnego odbioru wśród różnych grup odbiorców.