Zadania treningowe egzaminacyjne

Opracowanie strategii reklamowej dla kampanii telewizyjnej

Zadanie egzaminacyjne:
  • Agencja reklamowa otrzymała zlecenie przygotowania strategii kampanii telewizyjnej dla nowej serii ekologicznych kosmetyków BIO SKIN.
  • Twoim zadaniem jest opracowanie strategii reklamowej, uwzględniając następujące punkty:
    • Określenie grupy docelowej – kto powinien być odbiorcą reklamy?
    • Dobór kanałów komunikacji – w jakich programach telewizyjnych oraz przed jakimi audycjami powinna być emitowana reklama?
    • Przygotowanie briefu reklamowego – dokument dla zespołu kreatywnego zawierający kluczowe założenia kampanii.
    • Propozycja hasła reklamowego i motywu przewodniego – wymyśl slogan oraz główne przesłanie kampanii.
Dane do zadania:
  • Produkt: Ekologiczne kosmetyki do pielęgnacji skóry.
  • Budżet kampanii: 500 000 zł.
  • Grupa docelowa: Kobiety i mężczyźni w wieku 25–45 lat.
  • Kanały dystrybucji: Telewizja (TVN, Polsat), reklama outdoorowa, media społecznościowe.
  • Czas trwania kampanii: 3 miesiące.
  • Planowana liczba emisji: 10 w godzinach wieczornych.
Efekt końcowy:
  • Dokument w formacie PDF zawierający strategię reklamową z podziałem na sekcje.


Kalkulacja kosztów kampanii telewizyjnej

Zadanie egzaminacyjne:
  • Twoim zadaniem jest przygotowanie wyceny realizacji kampanii reklamowej dla marki odzieżowej SPORT ACTIVE.
  • Musisz oszacować koszt produkcji spotu reklamowego oraz jego emisji w telewizji.
Dane do zadania:
  • Koszt produkcji spotu reklamowego:
    • Scenariusz i reżyseria: 50 000 zł.
    • Wynajem studia: 30 000 zł.
    • Honoraria aktorów: 80 000 zł.
    • Montaż i postprodukcja: 40 000 zł.
    • Licencja na muzykę: 20 000 zł.
  • Koszt emisji w telewizji:
    • Prime time (18:00–22:00): 10 emisji po 30 000 zł każda.
    • Pasmo poranne (6:00–10:00): 15 emisji po 10 000 zł każda.
  • Reklama w mediach społecznościowych:
    • Kampania Facebook Ads: 50 000 zł.
    • Kampania Google Ads: 80 000 zł.
Efekt końcowy:
  • Arkusz kalkulacyjny Excel z dokładnym kosztorysem oraz analizą opłacalności kampanii.


Przygotowanie prezentacji wyników kampanii reklamowej

Zadanie egzaminacyjne:
  • Po zakończonej emisji kampanii reklamowej dla marki NATURA FOOD, Twoim zadaniem jest opracowanie raportu dotyczącego skuteczności kampanii.
Dane do zadania:
  • Zasięg kampanii: 5 milionów odbiorców.
  • Zaangażowanie widzów:
    • Średnia liczba wyświetleń reklamy na YouTube: 1,2 mln.
    • Liczba interakcji w mediach społecznościowych: 250 000.
  • Wpływ na sprzedaż:
    • Wzrost sprzedaży o 35% w ciągu 3 miesięcy.
    • Średnia wartość zamówienia: 120 zł.
  • Zwrot z inwestycji (ROI):
    • Koszt kampanii: 800 000 zł.
    • Dodatkowy przychód ze sprzedaży: 1 080 000 zł.
    • ROI = (1 080 000 zł - 800 000 zł) / 800 000 zł × 100% = 35%.
Efekt końcowy:
  • Prezentacja multimedialna w PowerPoint lub Canva zawierająca analizę skuteczności kampanii.