ZADANIE: „Kadrowanie – zarządzanie uwagą odbiorcy”
Cel ćwiczenia: Zrozumienie, jak poprzez zmianę kadru (crop) można zmienić przekaz reklamowy i hierarchię wizualną, korzystając z jednego, chaotycznego obrazu wyjściowego. Nauczysz się projektować kompozycję tak, aby świadomie kierować wzrokiem klienta.
Instrukcja wykonania:
Wykonaj poniższe kroki dla każdego z 3 podanych zdjęć (linki znajdziesz na końcu zadania). Nie zmieniaj niczego na oryginalnym zdjęciu – Twoim jedynym narzędziem jest narzędzie kadrowania (Crop). Dla każdego zdjęcia bazowego przygotuj 5 wariantów:
- Kompozycja Centralna (Statyczna):
- Zadanie: Znajdź jeden charakterystyczny obiekt (Twój „produkt”, np. stary zegar, lampę lub aparat).
- Wykonanie: Wykadruj zdjęcie tak, aby ten obiekt znalazł się dokładnie w geometrycznym środku.
- Efekt reklamowy: Budowanie autorytetu, stabilności i bezpośrednie pokazanie głównego bohatera reklamy.
- Kompozycja Otwarta:
- Zadanie: Wybierz fragment zdjęcia, na którym linie (np. krawędzie blatu, półek, rozrzucone papiery) wychodzą poza ramkę.
- Wykonanie: Wykadruj tak, aby widz miał poczucie, że scena kontynuuje się poza obrazem.
- Efekt reklamowy: Sugestia obfitości, ogromnego wyboru i pokazanie fragmentu „większego świata” marki.
- Kompozycja Zamknięta:
- Zadanie: Znajdź elementy na pierwszym planie (np. nogę od stołu, wiszące liny, framugę), które posłużą jako „rama”.
- Wykonanie: Wykadruj zdjęcie tak, aby te elementy otaczały główny temat znajdujący się w głębi.
- Efekt reklamowy: Intymność, skupienie uwagi widza na konkretnym detalu i odcięcie go od rozpraszaczy.
- Kompozycja Dynamiczna (Ukośna):
- Zadanie: Znajdź na zdjęciu wyraźne skosy (np. drabinę opartą o ścianę, leżący pędzel lub krawędź blatu).
- Wykonanie: Wykadruj tak, aby te linie biegły od jednego narożnika zdjęcia w stronę przeciwległego.
- Efekt reklamowy: Nadanie energii, nowoczesności i zachęcenie odbiorcy do działania (Call to Action).
- Rytm i Powtarzalność:
- Zadanie: Wyszukaj grupę podobnych przedmiotów (np. rząd słoików na półce, grzbiety książek, nogi krzeseł).
- Wykonanie: Wykadruj tak, aby powtarzający się wzór zdominował całą powierzchnię obrazu.
- Efekt reklamowy: Estetyka, porządek i podkreślenie skali lub seryjności produkcji.
Zdjęcia do pobrania: