1. Definicja kampanii reklamowej
Kampania reklamowa to zaplanowany i zorganizowany zestaw działań promocyjnych, mających na celu dotarcie do określonej grupy odbiorców z konkretnym przekazem reklamowym, w określonym czasie i za pomocą wybranych kanałów komunikacji.
- Zintegrowany proces komunikacji marketingowej
- Strategia promocyjna realizowana w ramach ustalonego budżetu
- Narzędzie budowania świadomości marki, produktu lub idei
2. Cele kampanii reklamowej
Kampania reklamowa może realizować różne cele, w zależności od założeń klienta i strategii marketingowej:
- Informacyjny – przekazanie wiedzy o produkcie, usłudze, wydarzeniu
- Wizerunkowy – budowanie pozytywnego obrazu marki, firmy, instytucji
- Sprzedażowy – zwiększenie sprzedaży, generowanie leadów, konwersji
- Społeczny – zmiana postaw społecznych, edukacja, działania CSR
- Teaserowy – wzbudzenie ciekawości przed premierą produktu lub wydarzenia
Cele powinny być formułowane zgodnie z zasadą SMART:
- S – konkretne (Specific)
- M – mierzalne (Measurable)
- A – osiągalne (Achievable)
- R – realistyczne (Relevant)
- T – określone w czasie (Time-bound)
3. Funkcje kampanii reklamowej
- Informacyjna – przekazuje dane o produkcie, jego cechach i dostępności
- Perswazyjna – wpływa na decyzje zakupowe, przekonuje do działania
- Przypominająca – utrzymuje świadomość marki, przypomina o ofercie
- Pozycjonująca – określa miejsce marki na rynku względem konkurencji
- Społeczna – angażuje odbiorców w działania społeczne, edukacyjne
4. Przykłady kampanii reklamowych
- Produktowa – np. kampania Coca-Coli promująca nowy smak
- Społeczna – np. kampania „Zachowaj trzeźwy umysł”
- Wizerunkowa – np. kampania IKEA „Dom to nie tylko miejsce”
- Teaserowa – np. tajemnicze zwiastuny nowego modelu telefonu
Zadania:
- Wybierz jedną kampanię reklamową z rynku i określ jej cel oraz funkcję
- Sformułuj cele kampanii dla wybranego produktu zgodnie z zasadą SMART
- Porównaj kampanię produktową i społeczną – czym się różnią?