1. Definicja
- Brief reklamowy to dokument przygotowany przez klienta (lub agencję), który zawiera najważniejsze informacje dotyczące planowanej kampanii reklamowej.
- Stanowi podstawę współpracy między klientem a agencją reklamową.
- Jest punktem wyjścia do opracowania strategii komunikacji i kreacji.
2. Funkcje briefu
- Uporządkowanie informacji o kampanii.
- Jasne określenie oczekiwań klienta.
- Ułatwienie pracy zespołu kreatywnego i mediów.
- Zapewnienie spójności działań reklamowych.
3. Elementy briefu reklamowego
- Informacje o firmie/produkcie – historia, wartości, cechy produktu/usługi.
- Cele kampanii – sprzedażowe, wizerunkowe, informacyjne, społeczne.
- Grupa docelowa – opis odbiorców, segmentacja, potrzeby.
- Przekaz reklamowy – główna idea, ton komunikacji, kluczowe hasła.
- Media plan – kanały komunikacji, preferowane formaty.
- Budżet – wysokość środków przeznaczonych na kampanię.
- Harmonogram – terminy realizacji poszczególnych etapów.
- KPI – wskaźniki efektywności kampanii.
4. Znaczenie briefu
- Dla klienta – gwarancja, że jego oczekiwania zostaną jasno przedstawione.
- Dla agencji – podstawa do stworzenia koncepcji kreatywnej i planu działań.
- Dla zespołu – narzędzie organizacyjne, które ułatwia pracę i minimalizuje ryzyko błędów.
5. Błędy w briefie
- Zbyt ogólne informacje („chcemy zwiększyć sprzedaż”).
- Brak jasno określonych celów i KPI.
- Nieuwzględnienie grupy docelowej.
- Niespójność między budżetem a oczekiwaniami.
6. Powiązanie z egzaminem PGF.08
- Wskazanie elementów briefu reklamowego.
- Omówienie jego funkcji i znaczenia.
- Analiza przykładowego briefu i wskazanie błędów.
- Przygotowanie krótkiego briefu dla wybranego produktu/usługi.
Podsumowanie: Brief reklamowy to kluczowy dokument w procesie planowania kampanii. Łączy oczekiwania klienta z działaniami agencji i stanowi fundament skutecznej komunikacji marketingowej.