Modele planowania kampanii reklamowych w czasie

Strategie kampanii reklamowych według intensywności działań (z alternatywnymi nazwami)

Kampania uderzeniowa (ang. Bursting, Explosive) – Krótkoterminowa, bardzo intensywna. Cel: szybkie przyciągnięcie uwagi, np. przy premierze produktu.

Kampania pulsacyjna (ang. Pulsing) – Naprzemienne okresy aktywności i ciszy. Cel: utrzymanie zainteresowania przy optymalizacji budżetu.

Kampania okresowa (ang. Seasonal) – Prowadzona w określonych porach roku lub przy okazji wydarzeń. Cel: wykorzystanie sezonowego popytu.

Kampania eskalacyjna (ang. Ramp-up, Build-up, Crescendo) – Intensywność działań rośnie w czasie. Cel: budowanie napięcia i zainteresowania przed kluczowym momentem.

Kampania szczytowa (ang. Peak campaign, End-weighted) – Skoncentrowana na krótkim, bardzo intensywnym okresie. Cel: maksymalizacja efektu w określonym czasie.

Kampania ciągła (ang. Continuous, Stała) – Stała obecność reklamowa przez dłuższy czas. Cel: budowanie świadomości marki i lojalności.

Kampania skoncentrowana – Skierowana do precyzyjnie określonej grupy odbiorców. Cel: maksymalizacja efektów przy ograniczonych zasobach.

Kampania rozproszona (ang. Dispersed) – Obecność w wielu kanałach, ale z umiarkowaną intensywnością. Cel: subtelne dotarcie do szerokiej grupy odbiorców.

Kampania tematyczna (ang. Thematic) – Skoncentrowana wokół jednej idei lub wartości. Cel: budowanie emocjonalnego związku z marką.

Kampania przerywana (ang. Flighting) – Kampania prowadzona w falach, z przerwami między emisjami. Cel: efektywne wykorzystanie budżetu przy zachowaniu widoczności.

Kampania opóźniona (ang. Delayed burst) – Zaczyna się spokojnie, a kończy intensywnie. Cel: kulminacja działań w kluczowym momencie.

Nazwa modelu	Opis	Przykład zastosowania
Stała (Continuous)	Reklama emitowana równomiernie przez cały okres kampanii.	Codzienna emisja przez 3 miesiące.
Pulsacyjna (Pulsing)	Reklama obecna cały czas, ale z okresami wzmożonej intensywności.	Więcej emisji w weekendy.
Przerywana (Flighting)	Kampania działa w „falach” – okresy emisji przeplatane przerwami.	2 tygodnie emisji, potem przerwa.
Eksplozyjna (Bursting)	Bardzo intensywna kampania w krótkim czasie.	Intensywna kampania przed premierą.
Sezonowa (Seasonal)	Skoncentrowana na określonych porach roku.	Opony zimowe jesienią.
Tematyczna (Thematic)	Skupiona wokół jednego motywu lub wydarzenia.	Kampania CSR lub społeczna.
Rozproszona (Dispersed)	Nieregularna emisja w różnych kanałach i momentach.	Reklamy pojawiające się losowo.
Drip (Kroplowa)	Powolne, systematyczne dawkowanie treści.	Regularne e-maile edukacyjne.
Start-up Pulse	Intensywna kampania na początku, potem wygaszenie.	Mocne wejście nowego produktu.
Promocyjna (Promotional Pulse)	Krótkie kampanie wspierające konkretne akcje.	Reklama rabatów lub eventów.
Erratyczna (Erratic Pulse)	Nieregularna emisja bez stałego schematu.	Testowanie różnych momentów emisji.
Ramp-up Model	Kampania rozkręca się stopniowo, zwiększając intensywność.	Zwiększanie emisji przed sezonem.
Build-up Strategy	Strategia narastającej obecności reklamowej.	Coraz więcej działań przed premierą.
Crescendo Model	Narastanie siły przekazu do kulminacji.	Kampania teaserowa z finałem.
Delayed Burst	Kampania zaczyna się spokojnie, a kończy intensywnie.	Faza informacyjna → promocja.
End-weighted Campaign	Większość działań i budżetu przypada na końcową fazę kampanii.	Kulminacja w dniu premiery.

Strategie kampanii reklamowych o narastającej intensywności

Określenie	Opis
Build-up strategy	Strategia narastającej obecności – działania reklamowe stopniowo zwiększają intensywność.
Ramp-up model	Model „rozkręcania się” kampanii – często stosowany przy wprowadzaniu produktu.
Crescendo	Termin zapożyczony z muzyki – oznacza narastanie siły przekazu do kulminacji.
End-weighted campaign	Kampania „dociążona” na końcu – większość budżetu i działań przypada na końcową fazę.
Delayed burst	Opóźniona eksplozja – kampania zaczyna się spokojnie, ale kończy mocnym uderzeniem.

W polskich źródłach

Często mówi się po prostu o kampanii narastającej lub kampanii z kulminacją.
W kontekście teaserów i premier używa się też określenia kampania teaserowa z kulminacją.

Odwrotności Start-up pulse
To podejście jest często stosowane np. przy:

kampaniach przedświątecznych (np. grudzień),
launchach produktów, gdzie najpierw buduje się świadomość, a potem intensyfikuje działania sprzedażowe,
kampaniach teaserowych, gdzie początek to tylko zapowiedzi, a kulminacja następuje później.