Tworzenie treści reklamowych - hasła, teksty, storytelling

Tworzenie treści reklamowych to jeden z najważniejszych elementów pracy w branży kreatywnej. Dobrze zaprojektowany przekaz może nie tylko przyciągnąć uwagę odbiorcy, ale także zbudować emocjonalną więź z marką, wpłynąć na decyzje zakupowe i wyróżnić produkt na tle konkurencji. W reklamie liczy się nie tylko to, co mówimy — ale przede wszystkim jak to mówimy.

Hasła reklamowe

Hasło to esencja przekazu — krótka, zapadająca w pamięć fraza, która oddaje charakter marki lub produktu. Dobre hasło powinno być:

• zwięzłe i rytmiczne,
• emocjonalne lub prowokujące do myślenia,
• łatwe do zapamiętania,
• spójne z tożsamością marki.

Hasła mogą być informacyjne („Zawsze niskie ceny”), emocjonalne („Poczuj różnicę”), zabawne („Nie dla idiotów”) lub abstrakcyjne („Just do it”).

Teksty reklamowe

Tekst reklamowy to rozwinięcie przekazu — może przyjąć formę opisu produktu, sloganu, treści ulotki, posta w mediach społecznościowych czy scenariusza spotu. Dobry tekst powinien:

• przekazywać wartość produktu lub usługi,
• być dostosowany do grupy docelowej,
• posługiwać się językiem korzyści,
• zawierać wezwanie do działania (call to action).

Storytelling

Storytelling to sztuka opowiadania historii w reklamie. Zamiast mówić „kup nasz produkt”, opowiadamy historię, która angażuje emocje odbiorcy. Może to być:

• historia bohatera, który rozwiązuje problem dzięki produktowi,
• opowieść o marce i jej wartościach,
• narracja budująca świat, w którym produkt odgrywa kluczową rolę.

Storytelling pozwala tworzyć głębsze relacje z odbiorcą, budować zaufanie i zapadać w pamięć na dłużej niż tradycyjna reklama.

W kolejnych zadaniach uczniowie będą mieli okazję sprawdzić swoje umiejętności w tworzeniu haseł, tekstów i historii reklamowych — z naciskiem na kreatywność, spójność przekazu i dopasowanie do odbiorcy.

Zadania kreatywne: Hasła reklamowe i storytelling

Temat: Tworzenie przekazów reklamowych – hasła, mikrohistorie, emocje i grupy docelowe

1. Hasło kontra emocja
   
   
   • Wymyśl 3 hasła reklamowe dla tej samej marki (np. czekolady)
   
   
   • Każde hasło ma wywoływać inną emocję: radość, nostalgię, ekscytację
   
   
   • Hasła muszą być krótkie (max 6 słów) i nie mogą zawierać nazwy produktu
   
   


2. Storytelling w 3 zdaniach
   
   
   • Napisz mikrohistorię promującą produkt (np. zegarek, rower, aplikację edukacyjną)
   
   
   • Historia musi zawierać bohatera, problem i rozwiązanie
   
   
   • Limit: 3 zdania
   
   


3. Hasło, które nie sprzedaje – ale zostaje
   
   
   • Wymyśl hasło reklamowe, które nie mówi nic o produkcie, ale zostaje w głowie
   
   
   • Przykład: „Zrób to jutro.”
   
   
   • Cel: gra z odbiorcą, przekaz pośredni
   
   


4. Reklama bez produktu
   
   
   • Napisz storytellingowy tekst reklamowy (max 100 słów)
   
   
   • Promuj styl życia, ideę lub emocję – bez wspomnienia produktu
   
   


5. Hasło kontra target
   
   
   • Dla jednego produktu (np. napój energetyczny) stwórz 3 różne hasła:
   
   
   
   
   • Dla nastolatków
   
   
   • Dla młodych dorosłych
   
   
   • Dla seniorów
   
   
   
   


6. Storytelling z twistem
   
   
   • Napisz historię reklamową (max 150 słów), która zaczyna się jak typowa reklama, ale kończy się zaskoczeniem
   
   
   • Przykład: Reklama butów, która okazuje się historią o samotności
   
   

Kryteria oceny

Maksymalna liczba punktów: 25