Slogan
Slogan to krótkie, chwytliwe hasło używane w reklamach, które ma na celu przyciągnięcie uwagi odbiorców i zapadnięcie w ich pamięć. Slogany są często używane do budowania tożsamości marki i przekazywania jej wartości w zwięzły sposób. Przykłady znanych sloganów to "Just Do It" marki Nike czy "I'm Lovin' It" McDonald's.
VoiceOver
VoiceOver to narracja lub komentarz dźwiękowy, który towarzyszy wizualnym elementom reklamy, takim jak filmy czy animacje. VoiceOver jest używany do przekazywania informacji, wyjaśniania kontekstu lub dodawania emocji do reklamy. Głos lektora może być kluczowym elementem, który pomaga w budowaniu atmosfery i przekazywaniu głównego przesłania reklamy.
Różnice między Sloganem a VoiceOver
- Forma: Slogan to krótkie hasło, podczas gdy VoiceOver to pełna narracja lub komentarz dźwiękowy.
- Cel: Slogan ma na celu zapadnięcie w pamięć i budowanie tożsamości marki, natomiast VoiceOver służy do przekazywania informacji i dodawania emocji do reklamy.
- Użycie: Slogany są często używane w różnych formach reklamy, takich jak druk, telewizja, radio i internet, podczas gdy VoiceOver jest głównie używany w reklamach wideo i radiowych.
- Struktura: Slogan jest zazwyczaj zwięzły i prosty, natomiast VoiceOver może być bardziej rozbudowany i szczegółowy.
Ćwiczenie 1: Tworzenie Sloganu- Cel: Stworzenie chwytliwego sloganu dla nowego produktu.
- Określenie głównego przesłania produktu.
- Identyfikacja grupy docelowej.
- Burza mózgów nad różnymi pomysłami na slogan.
- Wybór najlepszego sloganu.
- Testowanie sloganu na małej grupie odbiorców.
- Analiza wyników testów i ewentualne modyfikacje.
Ćwiczenie 2: Tworzenie VoiceOver- Cel: Stworzenie tekstu do narracji (VoiceOver) dla reklamy wideo.
- Określenie celu reklamy.
- Identyfikacja kluczowych punktów, które mają być przekazane w narracji.
- Stworzenie szkicu tekstu narracji.
- Przegląd i korekta tekstu.
- Próba nagrania narracji.
- Analiza nagrania i ewentualne modyfikacje tekstu.
Ćwiczenie 3: Analiza Sloganów Konkurencji- Cel: Analiza sloganów używanych przez konkurencję i wyciągnięcie wniosków na temat ich skuteczności.
- Zidentyfikowanie głównych konkurentów.
- Zebranie przykładów ich sloganów.
- Analiza mocnych i słabych stron każdego sloganu.
- Określenie, jakie elementy można zaadaptować do własnych sloganów.
- Stworzenie raportu z analizy.
Ćwiczenie 4: Tworzenie Sloganu dla Kampanii Społecznej- Cel: Stworzenie sloganu dla kampanii społecznej mającej na celu zwiększenie świadomości na temat ważnego problemu społecznego.
- Określenie celu kampanii społecznej.
- Identyfikacja grupy docelowej.
- Burza mózgów nad różnymi pomysłami na slogan.
- Wybór najlepszego sloganu.
- Testowanie sloganu na małej grupie odbiorców.
- Analiza wyników testów i ewentualne modyfikacje.
Ćwiczenie 5: Tworzenie VoiceOver dla Reklamy Radiowej- Cel: Stworzenie tekstu do narracji (VoiceOver) dla reklamy radiowej.
- Określenie celu reklamy radiowej.
- Identyfikacja kluczowych punktów, które mają być przekazane w narracji.
- Stworzenie szkicu tekstu narracji.
- Przegląd i korekta tekstu.
- Próba nagrania narracji.
- Analiza nagrania i ewentualne modyfikacje tekstu.