Krój pisma, znany również jako typografia, odgrywa kluczową rolę w przekazie reklamowym. Właściwy dobór kroju pisma może znacząco wpłynąć na odbiór reklamy, zwiększając jej skuteczność i oddziaływanie na odbiorcę. Typografia nie tylko wpływa na czytelność tekstu, ale także na emocje, które przekazuje, i wrażenie, jakie wywołuje. Poniżej przedstawiam kilka aspektów związanych z wyborem kroju pisma do treści reklamowego oraz przykłady zastosowań.
1. Czytelność i klarowność
Cel: Ułatwienie odbiorcom szybkiego i bezproblemowego odczytu treści reklamy.
Przykład: W reklamach outdoorowych, takich jak billboardy, stosuje się proste i wyraźne kroje pisma, takie jak Helvetica lub Arial. Dzięki nim tekst jest łatwy do odczytania nawet z większej odległości.
2. Wywoływanie emocji
Cel: Kreowanie odpowiednich emocji i nastrojów wśród odbiorców.
Przykład: Reklamy luksusowych produktów, takich jak zegarki czy biżuteria, często wykorzystują eleganckie kroje pisma, takie jak Bodoni czy Garamond, które nadają treści wyrafinowany i ekskluzywny charakter.
3. Zgodność z wizerunkiem marki
Cel: Dopasowanie typografii do stylu i tożsamości marki.
Przykład: Marka młodzieżowa, oferująca ubrania streetwear, może korzystać z nowoczesnych i dynamicznych krojów pisma, takich jak Futura czy Impact, aby podkreślić swój nowatorski i energetyczny wizerunek.
4. Hierarchia informacji
Cel: Zorganizowanie treści w sposób ułatwiający odbiorcom szybkie przyswojenie kluczowych informacji.
Przykład: W reklamach prasowych można zastosować różne kroje pisma i wielkości czcionek, aby wyróżnić nagłówki, podtytuły i treść główną. Nagłówki mogą być napisane większym i bardziej wyrazistym krojem, podczas gdy treść główna – mniejszym i bardziej stonowanym.
5. Personalizacja przekazu
Cel: Nadanie przekazowi indywidualnego charakteru, który wyróżni go na tle konkurencji.
Przykład: Reklamy produktów ręcznie robionych mogą korzystać z krojów pisma imitujących pismo ręczne, takich jak Brush Script czy Pacifico, aby podkreślić unikalność i osobisty charakter oferowanych produktów.
Przykłady zastosowania krojów pisma w reklamie
1. Reklama outdoorowa
W kampanii reklamowej napoju energetycznego zastosowano prosty i wyraźny krój pisma, taki jak Helvetica, aby tekst był czytelny z daleka. Dodatkowo, dynamiczne elementy graficzne podkreślają energię i aktywność.
2. Reklama luksusowych produktów
Reklama luksusowych perfum wykorzystuje elegancki krój pisma Bodoni, który nadaje treści wyrafinowany charakter. Stonowane kolory i subtelne grafiki dopełniają wrażenie ekskluzywności.
3. Reklama produktów młodzieżowych
Kampania reklamowa marki odzieżowej skierowanej do młodzieży wykorzystuje nowoczesny i dynamiczny krój pisma Futura. Żywe kolory i energetyczne zdjęcia tworzą spójną, przyciągającą uwagę całość.
Podsumowanie
Dobór kroju pisma do treści przekazu reklamowego jest kluczowym elementem, który wpływa na odbiór i skuteczność reklamy. Ważne jest, aby typografia była czytelna, wywoływała odpowiednie emocje, była zgodna z wizerunkiem marki, ułatwiała przyswajanie informacji i nadawała przekazowi indywidualny charakter. Przykłady zastosowań krojów pisma w reklamie pokazują, jak różnorodne efekty można osiągnąć dzięki odpowiedniej typografii.
Ciekawe reklamy pod względem typografii
- McDonald's - Skomponuj swój własny McFlurry: Agencja DDB Denmark stworzyła reklamę, w której litery tworzące napis "BOB" są składnikami deseru.
- Vaughn’s - Sos: Kreatywna reklama marki Vaughn’s, w której tekst został napisany sosem.
- New Balance - 35: Oryginalny sposób promowania najnowszego produktu marki New Balance.
- Chupa Chups - Lizaki: Świetna kreacja lizaków marki Chupa Chups, która przyciąga uwagę swoją typografią.
- Everlast - Przeciwstawne napisy: JWT stworzyło reklamę, w której ciąg liter tworzy dwa przeciwstawne napisy.
- Pivot Boutique - Ekologiczna odzież: Euro RSCG Chicago stworzyło reklamę, która pokazuje, że ekologiczna odzież może być bardzo stylowa.
- MTV - Niewtykanie nosa w nieswoje sprawy: Reklama MTV promująca nowy program, która wykorzystuje typografię do przekazania przesłania.
- Coalition to Stop the Use of Child Soldiers - Kampania społeczna: Poruszająca kampania społeczna, która wykorzystuje typografię do wzmocnienia przekazu.
Ogólne zastosowanie kroju pisma w przekazie reklamowym
1. Reklama outdoorowa
W kampanii reklamowej napoju energetycznego zastosowano prosty i wyraźny krój pisma, taki jak Helvetica, aby tekst był czytelny z daleka. Dodatkowo, dynamiczne elementy graficzne podkreślają energię i aktywność.
2. Reklama luksusowych produktów
Reklama luksusowych perfum wykorzystuje elegancki krój pisma Bodoni, który nadaje treści wyrafinowany charakter. Stonowane kolory i subtelne grafiki dopełniają wrażenie ekskluzywności.
3. Reklama produktów młodzieżowych
Kampania reklamowa marki odzieżowej skierowanej do młodzieży wykorzystuje nowoczesny i dynamiczny krój pisma Futura. Żywe kolory i energetyczne zdjęcia tworzą spójną, przyciągającą uwagę całość.
Źródło: AdMonkey
Ćwiczenia do tematu: Krój pisma do treści przekazu reklamowego
1. Analiza typografii w reklamach
Wybierz trzy różne reklamy (np. z czasopism, internetowych banerów, billboardów) i przeanalizuj użyte w nich kroje pisma. Zwróć uwagę na:
- Rodzaj kroju pisma (szeryfowy, bezszeryfowy, pisanka, itp.)
- Czytelność i klarowność
- Emocje, które wywołuje
- Zgodność z wizerunkiem marki
- Hierarchię informacji
- Personalizację przekazu
2. Projektowanie nagłówków reklamowych
Wybierz dowolny produkt lub usługę i stwórz trzy różne projekty nagłówków reklamowych, używając różnych krojów pisma. Następnie odpowiedz na poniższe pytania:
- Który z nagłówków jest najbardziej czytelny?
- Który z nagłówków najlepiej oddaje charakter produktu/usługi?
- Jakie emocje wywołuje każdy z nagłówków?
3. Tworzenie spójnej typografii dla kampanii reklamowej
Wybierz firmę i opracuj propozycję spójnej typografii dla kampanii reklamowej. Uwzględnij:
- Krótki opis firmy i jej produktów/usług
- Wybór krojów pisma do różnych elementów kampanii (nagłówki, treść główna, hasła reklamowe)
- Uzasadnienie wyboru każdego kroju pisma
4. Testowanie czytelności
Zaprojektuj prostą reklamę tekstową (np. dla promocji w sklepie) używając dwóch różnych krojów pisma. Poproś kilka osób o przeczytanie obu wersji i oceń, która wersja jest bardziej czytelna i dlaczego.
5. Kreowanie emocji poprzez typografię
Wybierz dowolny cytat lub slogan reklamowy i zapisz go, używając trzech różnych krojów pisma. Następnie oceń, jakie emocje wywołuje każdy z zapisów i który krój pisma najlepiej pasuje do wybranej treści.