Zasady gry
- Plansza – podzielona na pola odpowiadające różnym etapom tworzenia kampanii:
- Badania rynku
- Kreacja reklamowa
- Strategia marketingowa
- Media i dystrybucja
- Analiza efektów kampanii
Przebieg gry
- Każdy gracz wybiera swoją „agencję reklamową” – wymyśla jej nazwę i specjalizację (np. reklama cyfrowa, outdoor, influencer marketing).
- Każdy gracz otrzymuje początkowy budżet – np. 10 mln fikcyjnych jednostek do inwestowania w kampanię.
- Plansza – podzielona na etapy kampanii reklamowej.
- Talia kart wyzwań, szans, ryzyka oraz kreacji – gracze losują karty podczas gry.
- Każdy gracz wykonuje ruchy na planszy, losuje karty i podejmuje decyzje o inwestycjach.
- Gra kończy się po ustalonej liczbie rund (np. 10), a na koniec podliczane są efekty kampanii i ROI.
Karty kreacji – styl i wizualizacja kampanii
- Gracz losuje kartę z elementami wizualnymi: kolor, font, układ graficzny, kształty.
- Tworzy własną propozycję wizualną kampanii.
- Losowana jest karta „Aktualny trend w reklamie”.
- Jeśli styl gracza pasuje do trendu, otrzymuje +3 punkty.
- Jeśli styl zupełnie nie pasuje, traci -2 punkty.
- Gracz może stworzyć własny styl i ryzykować.
Mechanika losowania produktu i segmentacji rynku
- Gracz losuje kartę produktu, który musi reklamować.
- Określa grupę docelową (wiek, styl życia, preferencje zakupowe).
- Wybiera kanały komunikacji (np. social media, influencer marketing, reklama outdoorowa).
- Losowana jest karta „Aktualne trendy” w reklamie.
- Jeśli gracz trafnie dobrał segment i kanał reklamy, otrzymuje +5 punktów.
- Jeśli wybór był częściowo trafny, otrzymuje +2 punkty.
- Jeśli produkt został źle dopasowany do reklamy, gracz traci -3 punkty.
Mechanika SWOT
- Gracze mogą zdobywać nowe kompetencje i eliminować słabe strony.
- Karty szans i zagrożeń wpływają na efektywność kampanii.
Mechanika badań rynku
- Gracze mogą inwestować w badania rynku, aby poprawić wynik kampanii.
- Trzy poziomy badań: podstawowe, zaawansowane, eksperckie.
Element losowy – rzut kostką
- Rzut kostką decyduje o skuteczności kampanii.
- Gracze mogą modyfikować wynik przez wcześniejsze inwestycje w badania rynku.
Obliczanie ROI (zwrotu z inwestycji)
- Wzór: ROI = (Zysk - Koszt) / Koszt × 100%
- Gracze podliczają swoje zyski i koszty, analizując skuteczność kampanii.
Dodatkowe mechaniki strategiczne
- Zmienne trendy rynkowe: Wpływające na efektywność różnych kampanii.
- Karty specjalne: Innowacje i Przeszkody: Mogą pomóc lub zaszkodzić graczom.
- Konkurencyjne strategie reklamowe: Możliwość rywalizacji między graczami.
Zakończenie gry
Gracze podsumowują swoje kampanie – Mistrzem Reklamy zostaje osoba z najwyższą efektywnością kampanii!
Mechanika Zdobywania Kompetencji
Gracze mogą zdobywać karty kompetencji na dwa sposoby:
- Kupowanie – Gracze mogą zainwestować część budżetu, aby zdobyć nowe umiejętności, które zwiększą skuteczność ich przyszłych kampanii.
- Zdobywanie poprzez udaną kampanię – Jeśli reklama gracza osiągnie wysoki wynik (np. ROI powyżej określonego poziomu), otrzymuje dodatkową kartę kompetencji jako nagrodę.
Przykładowe Koszty Zakupu Kompetencji
Kompetencja |
Efekt w grze |
Koszt (jednostki budżetu) |
|---|
Copywriting |
Zwiększa skuteczność sloganów i przekazu reklamowego (+5 punktów) |
15 jednostek |
Analiza rynku |
Lepsze dopasowanie kampanii do grupy docelowej (+10% ROI) |
20 jednostek |
Negocjacje |
Lepsze warunki współpracy z influencerami (+5 punktów) |
10 jednostek |
Marketing wideo |
Zwiększa skuteczność kampanii wykorzystujących wideo (+6 punktów) |
25 jednostek |
Optymalizacja budżetu |
Zmniejsza koszt kampanii o 10% |
18 jednostek |
Wpływ na Rozgrywkę
- Karty kompetencji pomagają poprawić efektywność kampanii w kolejnych rundach.
- Gracze muszą zdecydować, czy inwestować w rozwój, czy skupić się na bieżącej kampanii.
- Im więcej kompetencji, tym lepsze wyniki i większa szansa na sukces reklamowy.
Opcjonalne Rozszerzenie
- Gracze mogą zdobywać specjalne bonusy za posiadanie kilku powiązanych kompetencji (np. Copywriting + Marketing wideo daje dodatkowe +3 punkty).
- Można dodać kartę „Szkolenie”, która obniża koszt zakupu kompetencji w danej rundzie.
System Poziomowania Umiejętności – Reklamowy Mistrz
System Poziomowania Umiejętności
Gracze zdobywają i rozwijają umiejętności, które wpływają na skuteczność kampanii reklamowej. Każda umiejętność ma kilka poziomów, a jej rozwój zależy od inwestycji lub udanych kampanii.
Poziomy Umiejętności
Poziom |
Opis |
Wymagania awansu |
|---|
Poziom 1 – Początkujący |
Podstawowe umiejętności w danym obszarze. Minimalny wpływ na kampanię. |
Automatycznie dostępne dla wszystkich graczy. |
Poziom 2 – Średnio zaawansowany |
Lepsze efekty kampanii w wybranym obszarze. Zwiększenie skuteczności o +3 punkty. |
Zakup za 10 jednostek budżetu lub osiągnięcie ROI powyżej 120%. |
Poziom 3 – Ekspert |
Znaczna poprawa skuteczności kampanii (+6 punktów). Możliwość lepszej segmentacji rynku. |
Zakup za 20 jednostek budżetu lub udana kampania z viralowym zasięgiem. |
Poziom 4 – Mistrz |
Najwyższa efektywność umiejętności (+10 punktów). Możliwość powtórzenia rzutu kostką w kluczowych momentach. |
Zakup za 35 jednostek budżetu lub trzy udane kampanie pod rząd. |
Rodzaje Umiejętności
- Copywriting – Skuteczniejsze slogany reklamowe i lepsza komunikacja marketingowa.
- Analiza rynku – Możliwość lepszego dopasowania kampanii do grupy docelowej.
- Negocjacje – Lepsze warunki współpracy z influencerami i klientami.
- Marketing wideo – Zwiększa skuteczność kampanii wykorzystujących format wideo.
- Optymalizacja budżetu – Pozwala zmniejszyć koszty kampanii i zwiększyć ROI.
Wpływ na Rozgrywkę
- Gracze mogą zdecydować, czy inwestować w rozwój umiejętności, czy skupić się na bieżącej kampanii.
- Im wyższy poziom umiejętności, tym lepsze wyniki w strategii reklamowej.
- Karty kompetencji mogą łączyć się, tworząc kombinacje (np. Copywriting + Marketing wideo daje +3 punkty dodatkowe).
- Poziom „Mistrz” pozwala na lepsze decyzje taktyczne i większą kontrolę nad kampanią.